Духи не импортозаместились: россияне закупились Lancome, Chanel и Dior

Россияне пополняют истощившиеся запасы духов Lancome, Chanel и Dior. В 2025 году заказы зарубежной парфюмерии выросли на 80% год к году, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные российской платформы для заказа товаров из-за рубежа CDEK.Shopping.

Если ранее спрос в категории красоты увеличивался преимущественно за счет уходовой косметики, то в 2025 году ситуация кардинально изменилась. По данным CDEK.Shopping, наибольший рост показали парфюмерия, макияж и средства для волос. Общее число заказов в категории «красота и уход» в 2025-м увеличилось на 49%, заказы парфюмерии показали рост на 80%. CDEK.Shopping приводит только относительные данные.

Эксперты, опрошенные изданием, объясняют такой взрывной рост истощением запасов духов, которыми граждане закупились впрок в 2022 году после ухода ряда международных брендов с российского рынка. К концу 2025 года эти запасы оказались исчерпаны, что и спровоцировало резкий всплеск заказов из-за границы.

В лидерах спроса остаются французские духи от производителей, которые покинули отечественный рынок: Lancome с долей 14%, Chanel (12%) и Dior (10%). По мнению экспертов, покупатели предпочитают проверенные бренды и не экспериментируют с неизвестными альтернативами.

В отличие от парфюмерии, в сегментах уходовой и декоративной косметики растет доля российских брендов. У «Лэтуаль» по итогам 2025 года доля продаж российской уходовой косметики превысила 75%. У «Золотого яблока» доля российских производителей в продажах декоративной косметики сравнялась с долей французских и достигла 30%.

Авторы:

Виктор Хилько

#Импортозамещение #Chanel #Dior #Духи #Lancome