В связи с переходом на тренерскую работу. Основатель Spotify Дэниел Эк уходит с поста гендиректора
Шведский стриминговый гигант Spotify 30 сентября объявил, что основатель компании Дэниел Эк с 1 января 2026 года уйдет с должности генерального директора и займет должность исполнительного директора. Новыми генеральными содиректорами станут сопрезидент и директор по продуктам и технологиям Густав Седерстрем и сопрезидент и директор по бизнесу Алекс Норстрем. Они будут подчиняться Дэниелу Эку и также войдут в состав совета директоров компании при условии одобрения акционерами. После объявления о переменах в руководстве компании курс акций Spotify снизился на 4,18%. ADPASS вспоминает историю первопроходца музыкального стриминга, выросшего из пиратских сервисов начала нулевых.
Эк занимал пост гендиректора Spotify почти 20 лет
Сообщение о том, что основатель Spotify уйдет с поста генерального директора, стало для многих сюрпризом. Хотя сам Дэниел Эк уверяет, что ничего серьезного не произошло, это естественный эволюционный процесс:
Я провел двадцать лет, почти всю свою взрослую жизнь, в должности генерального директора Spotify. Я готов перейти с роли игрока на роль тренера».
В пресс-релизе, посвященном смене гендиректора также говорится: «Эта эволюция формализует успешную работу Spotify с 2023 года, когда сопрезиденты стали в основном руководить стратегическим развитием и операционной деятельностью Spotify».
В новой должности Эк будет будет определять распределение ключевых инвестиций и долгосрочную стратегию развития компании. Оперативное управление перейдет двум согендиректорам.
Я всегда верил, что Spotify может сыграть важную роль в революционных изменениях в сфере прослушивания музыки по всему миру, и, имея более 700 млн пользователей, мы действительно наметили новый курс, привнося креативность во все уголки земного шара. За последние несколько лет я передал значительную часть повседневного управления и стратегического направления Spotify Алексу и Густаву, которые формировали компанию с самого начала и теперь более чем готовы руководить следующим этапом. Это изменение просто соответствует названиям должностей и тому, как мы уже работаем. В роли исполнительного директора я сосредоточусь на длинной дуге развития компании и буду участвовать в поддержании тесной связи между советом директоров и нашими согендиректорами».
Дэниел Эк
Из стартапа в лидеры рынка
Стартап Spotify был основан в Стокгольме в 2006 году 23-летним программистом-кодировщиком Дэниэлом Эком и 37-летним веб-предпринимателем Мартином Лорентсоном. Лорентсон был сооснователем компании Netstrategy, из которой вырос маркетплейс Tradedoubler. Свою долю в Tradedoubler он продал в 2005 году за $70 млн. Эк до того, как занялся Spotify, успел побывать топ-менеджером интернет-аукциона Tradera, купленного eBay в 2006 году, техническим директором Stardoll (сайт с браузерной игрой и коммьюнити девушек, интересующихся модой), основателем компании интернет-рекламы Advertigo, купленной TradeDoubler в 2006 году. Лорентсон был одним из основателей TradeDoubler.
Эк утверждает, что идея создания Spotify пришла ему в голову в 2002 году, когда закрылся пиринговый музыкальный сервис Napster, а его место сразу занял другой пиратский сайт — Kazaa. В 2020 году Эк утверждал в интервью, что он понял, что законы не могут защитить от пиратства:
Законы, безусловно, могут помочь, но они не решают проблему. Единственный способ решить проблему — создать сервис, который будет лучше пиратства и одновременно компенсирует ущерб музыкальной индустрии. Так появился Spotify».
Интересно, что идейный борец с пиратством в 2006 году, когда уже был зарегистрирован Spotify, некоторое время занимал пост гендиректора μTorrent, а затем увел к себе в стартап основателя μTorrent Людвига Стригеуса.
Основная идея Spotify состояла в том, чтобы музыкальный сервис, финансируемый за счет подписок и рекламы, переманил меломанов с пиратских сайтов на легальную единую площадку, объединяющую лейблы и исполнителей (а также рекламодателей).
Сейчас сложно представить, но до Spotify не существовало платных подписок на музыку, которые сейчас для миллионов людей стали рутиной — наподобие платы за мобильную связь или электричество.
Первое время стратап работал на 1 млн евро, которые Лорентсон платил из своего кармана. Позднее стартап развивался с привлечением венчурного капитала.
Легальный музыкальный сервис Spotify был запущен в октябре 2008 года. Первоначально использовалась пиринговая архитектура — такой легальный торрент, в 2014 году компания перешла на архитектуру клиент-сервер.
В 2016 году Лоренстон ушел с должности председателя совета директоров Spotify. В 2018 году ценные бумаги Spotify были выведены на биржу. В промежутке между этими двумя событиями, в 2017 году, журнал Billboard признал Дэниела Эка самым влиятельным человеком в музыкальной индустрии. В 2022 году на Netflix вышел мини-сериал «Плейлист», рассказывающий о рождении и развитии компании (видимо, кто-то в 2010 году посмотрел фильм «Социальная сеть»).
По оценке Forbes, личное состояние Дэниела Эка составляет $10,3 млрд. Хотя после объявлений об уходе Эка с поста гендиректора курс акций Spotify и снизился на 4,18% (с $728,47 до $698 за акцию), это можно считать скорее кратковременной реакцией. За последние 12 месяцев рыночная капитализация компании удвоилась — с $73.9 млрд до $149,6 млрд.
В 2024 году выручка Spotify составила €15,673 млрд (на 18,3% выше, чем в 2023 году). Впервые по итогам года была получена чистая прибыль — €1,138 млрд (против чистого убытка в €505 млн в 2023 году).
По ситуации на конец второго квартала 2025 года у Spotify 696 млн пользователей (рост на 11% год к году), в том числе 276 млн премиальных подписчиков (+12% год к году).
Сервис официально работает в 184 странах. Пользователям доступны более 100 миллионов треков, почти 7 миллионов подкастов и 350 000 аудиокниг. В России сервис официально недоступен с 2022 года.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании