Такое ощущение, что вы брендите. Какими шутками бренды отметили 1 апреля

По давно сложившейся традиции День дурака 1 апреля бренд-менеджеры отметили корпоративными шутками – удачными и неудачными, смешными и несмешными, похожими и непохожими на правду. Наиболее интересные (как нам показалось) – в нашей подборке.

Чемпионат Pokemon Sleep по сну

Японская компания Pokemon, владеющая правами на бренд «Покемон», выпускает мобильное приложение Pokemon Sleep. Нет, это не шутка и не розыгрыш, такое приложение действительно существует. Оно было выпущено в июле 2023 года и для iOs, и для Android. Пользователи приложения могут получать баллы за свой сон и по этим баллам определять, какой именно покемон посетил их, пока они спали. Шуткой и розыгрышем был выпущенный компанией видеоролик с объявлением о проведении мирового чемпионата по сну.

Вакансия топ-менеджера в Tinder

Tinder, «самое популярное в мире приложение для знакомств» (определение из пресс-релиза) опубликовало 1 апреля объявление о поиске претендентов на вакансию «вице-президент по поиску призраков». Круг обязанностей этого топ-менеджера – поиск бесследно пропавших собеседников, неожиданно оборвавших все каналы коммуникации с пользователями приложения. По данным компании, приведенным в пресс-релизе, опрос одиноких пользователей показал, что 78% из них сталкивались в течение последнего года с такими «призраками», которые были, но вдруг исчезли без следа. Для борьбы с таким (пара)нормальным явлением в распоряжении нового вице-президента будет предоставлена спецгруппа работников, специализирующихся на выслеживании призраков, приведений, зомби и тому подобных существ. В конце пресс-релиза честно сообщается, что это фейк.

Восьмирукое компьютерное кресло

Сингапуро-американская компания Razer, «ведущий мировой производитель высококачественного игрового оборудования и престижной периферии» (как она себя скромно рекомендует), в честь 1 апреля рассказала геймерам о компьютерном кресле Cthulhu. (Ктулхку – чудовище морских глубин, придуманное писателем Говардом Лавкрафтом почти 100 лет тому назад и за прошедшее время ставшее героем множества книг, музыки, фильмов и компьютерных игр). Кресло Cthulhu оснащено восемью руками-щупальцами, с помощью которых геймер может удовлетворять различные потребности, не отрываясь от игры – бриться, брать пакетики с чипсами и т.п.

Компьютерный винтаж

Польский разработчик компьютерных игр CD Projekt RED, создавший «Ведьмака» и «Cyberpunk 2077», объявил 1 апреля о выпуске лимитированной версии «Cyberpunk 2077» на физическом носителе – флоппи-дисках. Вся игра умещается на 97 619 флопешниках. И в самом деле, если аудиофилы, любящие теплый ламповый звук, вместо скачивания музыки из сети и стриминга покупают виниловые диски, почему бы и геймерам не воспользоваться винтажными носителями? Но это, конечно же, была первоапрельская шутка, о чем компания и сообщила своим пользователям.

Искусственно интеллектуальный плюшевый друг

Без хайповой темы искусственного интеллекта (ИИ) в этот день, конечно, не обошлось. Американский производитель плюшевых игрушек на заказ Budsies «представил» плюшевых «приятелей», оснащенных ИИ. В рекламе «приятелей» обещано, что они узнают все о своих хозяевах, а потом могут превратиться в разумных существ. Дисклеймер в рекламе предупреждает, что компания не несет ответственность за возможное восстание обладателей ИИ.

Как вам такое? Илон Маск

Владелец Х (бывший Twitter) Илон Маск опубликовал 1 апреля в своем аккаунте в Х пост о начале работы в транснациональной корпорации Walt Disney Company в должности директора по DEI (Diversity, Equity, Inclusion – разнообразие, равенство, инклюзивность). «Не могу дождаться начала работы с Бобом Айгером и Кэтлин Кеннеди, чтобы сделать их контент более вокистским!», – написал Маск. В декабре 2023 года гендиректор Disney Боб Айгер прекратил размещать рекламу компании в Х, вызвав гнев Маска. Термины «воук», «вокизм», «вокистский», «новая этика», «пробужденчество» в американском политическом лексиконе используются для обозначения борьбы за права расовых и сексуальных меньшинств. 3 апреля должно состояться собрание акционеров Disney, на котором пройдут выборы совета директоров. Крупный акционер компании Нельсон Пельтц, претендующий на пост директора, выступает против продвижения Disney «вокистской» повестки.

Duolingo продолжает традицию

Бесплатная платформа для изучения иностранных языков Duolingo отмечает 1 апреля не первый год. В 2023 году она сообщала о cоздани совместно со стриминговым сервисом Peacock реалити-шоу «Язык любви», участники которого должны найти свою любовь, при этом все участники говорят на разных языках. В сообщении 2022 года говорилось о существовании группы помощи людям, пострадавшим от преступных действий Совы – талисмана Duolingo. В 2001 году Duolingo рекламировала туалетную бумагу с надписями на иностранных языках – ведь известно, что многие люди любят читать в туалете. «Розыгрыш» этого года – сообщение о продаже билетов на несуществующее ледовое шоу «Duolingo на льду», копирующее реально существующее «Disney на льду».

Кэшбэк за поездку на машине времени

Российский Хоумбанк отметил 1 апреля досрочно. 25 марта в мобильном приложении банка пользователи увидели необычные категории для выбора кэшбэка на апрель. В том числе: проездной на лифт (5%), товары для личного самолета (5%), галоши для пингвинов (10%), билеты в Чехословакию (5%). Да, именно не в Чехию, куда нет прямых авиарейсов, но можно добраться через другие страны, а в Чехословакию, распавшуюся 31 декабря 1992 года на Чехию и Словакию.

Советы эксперта по первоапрельскому PR для брендов

В 2021 году обозреватель The Verge Хаим Гартенберг опубликовал колонку в которой призвал покончить с первоапрельским пиаром брендов. «1 апреля – один из худших дней в интернете, – писал он. – Весь день будет длиться бесконечный парад тупых PR-трюков, фейковых продуктов, наполненных ложью пресс-релизов и просто несмешных шуток, отфильтрованных через множество слоев корпоративных команд по брендингу до состояния, не воспринимаемого как юмор нормальными людьми».

Гартенберг нашел четыре варианта того, что специалисты по брендингу могут делать 1 апреля.

• Никаких первоапрельских шуток. Вместо этого потратьте время и энергию на что-то продуктивное, от чего весь мир (или хотя бы ваш бизнес) выиграет.
• Опубликуйте первоапрельскую «шутку», но потом продолжайте над ней работать. Это не розыгрыш, если вы создали скин для компьютерной игры или реальный продукт, который люди могут купить, зато это никому не навредит.
• Опубликуйте первоапрельскую шутку, но с самого начала дайте ясно понять, что эта тупая шутка и вы не собираетесь делать то, что «с юмором» обещаете сделать. Теряется ли весь смысл первоапрельского розыгрыша, ведь вы никого не одурачили? Разумеется (смотри первые два пункта).
• Солгите своим потребителям, успешно одурачьте их, заставив поверить, что вы сделали какой-то продукт, провели ребрендинг, стали предоставлять услуг, хотя это не так. Поступив так, вы почти наверняка разозлите всех, когда обман выяснится – ради весьма малой пользы от сомнительного PR. Согласно известному афоризму, плохой рекламы не бывает. Похоже, бесконечное число компаний хочет выставить себя дураками, раз за разом доказывая, что это неверно.

С момента публикации колонки прошло три года. Первоапрельский пиар по-прежнему жив. Похоже, не все бренд-менеджеры придерживаются того же мнения, что и ее автор. Или стремятся его опровергнуть. Впрочем, те компании, чьи представители не пытались разыграть и одурачить пользователей (см. пункт 1), все-таки находятся в явном большинстве. А некоторые геймеры наверняка порадуются, если компания Razer последует совету из пункта 2.