Mediascope: Max впервые стал самым массовым мессенджером России по месячной аудитории
Max стал самым популярным мессенджером в России по месячному охвату аудитории, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные исследовательской компании Mediascope. В июне хотя бы один раз за месяц сервисом воспользовались 86,2 млн жителей страны старше 12 лет. Формально первое место платформа заняла еще в мае, однако соответствующая статистика стала доступна только после публикации июньских данных.
Еще в апреле лидером по месячной аудитории оставался Telegram. Однако к июню его показатель снизился до 75,7 млн пользователей, что позволило Max выйти на первое место. Третью позицию сохранил WhatsApp, месячный охват которого составил 63,5 млн человек.
По среднесуточной аудитории Max также удерживает лидерство. В июне сервис ежедневно использовали около 69 млн человек. У Telegram этот показатель составил 35,4 млн пользователей, у WhatsApp — 23,6 млн. Первое место по этому показателю Max занял еще в апреле.
Рост популярности нового мессенджера происходит на фоне усиливающихся ограничений в отношении его основных конкурентов. С августа 2025 года в России были ограничены звонки через Telegram и WhatsApp, а затем Роскомнадзор последовательно вводил дополнительные меры сначала в отношении WhatsApp, а позже и Telegram.
Изменения затронули и рекламный рынок. Весной 2026 года Федеральная антимонопольная служба заявила, что видит признаки нарушения законодательства при размещении рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в России, включая Telegram и WhatsApp. Позднее ведомство установило переходный период до конца 2026 года, в течение которого рекламодателей не будут привлекать к ответственности за рекламу в Telegram. Несмотря на это, ряд крупных рекламных групп уже рекомендовал клиентам отказаться от размещений в этом мессенджере.
На этом фоне рекламная активность в Max продолжает увеличиваться. По предварительным данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), в январе — июне 2026 года объем рекламных размещений в сервисе достиг 1 млрд рублей. Одновременно у Telegram этот показатель сократился на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 7,9 млрд рублей. В Роскомнадзоре уточнили, что данные пока являются предварительными, поскольку прием отчетности за июнь завершится 30 июля.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
в Telegram канале
