Okkam ухудшила прогноз роста российской рекламы
По новому прогнозу, который озвучила главный операционный директор Okkam Дарья Куркина на конференции «О цене и ценности», российская реклама в 2026 году покажет рост на 20% с e-com и на 5% без этого сегмента.
В мае 2026 года Okkam рассчитала, что по итогам года объем рынка с учетом e-com и ритейл-медиа увеличится на 24% до 2 трлн рублей. Без e-com — на 7% (без уточнения абсолютных значений).
По новой оценке группы, быстрее всего в текущем году будут расти сегменты e-com и ритейл-медиа (+37%), интернет-реклама (+6%), ТВ (+5%) и реклама вне дома (+6%). Объемы рекламы на радио покажет рост на 3%, а реклама в прессе — нулевой рост.
В классических медиа в 2026 году мы видим рост, но он во многом инфляционный. В двузначные темпы роста рынок вытаскивают новые коммуникационные каналы, — сообщила Дарья Куркина.
Неделю назад свой прогноз также снизила Group4Media, на 1 п.п. — с 16% (согласно июньской оценке) до 15%. Группа учитывала все сегменты рынка с учетом e-commerce. Отдельного прогноза развития рынка в традиционных сегментах без e-com Group4Media не дала.
В 2027 году Okkam ждет роста российского рынка на 20-22% с e-com и на 6% без этого сегмента.
в Telegram канале
Другие статьи
