• Просто о сложном

Что такое имидж

Имидж простыми словами

Говоря простыми словами, имидж — это искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и информационного воздействия.

Как правило, в разработке имиджа (от англ. image — «образ», «изображение», «отражение») принимают участие стилисты, рекламщики, PR-специалисты и другие, ставящие задачу по созданию определённого отношения к объекту, в соответствие с его статусом.

Имидж крайне важен в любом виде деятельности, поскольку участвует в формировании восприятия объекта, как отдельным индивидом, так и группой людей или обществом в целом.

Виды имиджа с примерами

Видов имиджа много, однако среди всего списка следует выделить основные:

• Персональный — имидж делового человека или отдельной личности. Такой образ человек создает для себя, чтобы произвести определенное впечатление на окружающих, как на публике (на работе), так и в повседневной жизни;

• Корпоративный — имидж компании, формируемый в глазах клиентов, партнеров и конкурентов;

• Бренд-имидж — образ товара или услуги, создаваемый для привлечения и удержания внимания потребителей;

• Социальный имидж — представление общества о какой-либо социальной группе (субкультуре) или организации.

В качестве примера можно привести современный имидж делового человека с определенным набором визуальных и вербальных составляющих:

• вежливая, уверенная и спокойная речь;

• прямая осанка и бодрые движения;

• характерный дресс-код (пиджак, рубашка, галстук, портфель) и т.д.

Функции имиджа

Использование имиджа позволяет человеку, группе или компании решить следующие задачи:

• идентифицировать себя, помогая людям быстро и легко узнавать о персональной причастности объекта к той или иной социальной группе;

• продвигать товары и услуги, создавая лояльный для целевой аудитории образ бренда и/или его продукта;

• сформировать нужные об объекте стереотипы в обществе;

• укрепить доверие знакомых, коллектива, потенциальных клиентов или партнеров.

В чем разница между имиджем и репутацией

Репутация — это общее представление об объекте, основанное на опыте и фактах личного взаимодействия, а также общественном мнении. В свою очередь, имидж — это искусственно созданный образ, который может не соответствовать (и, зачастую, не соответствует) действительности.

При этом, репутация формируется со временем, а имидж можно создать или изменить в течение небольшого промежутка времени.

Как создается имидж

Процесс создания имиджа состоит из следующих этапов:

• проведение анализа целевой аудитории с целью определить ее ключевые ожидания относительно объекта;

• определение целей и задач, которых должен достигать и выполнять имидж;

• создание концепции имиджа на основе предварительно обозначенных целей и задач;

• разработка стратегии продвижения, включающая выбор каналов коммуникации, а также определение методов воздействия на аудиторию;

• реализация стратегии путем создания контента, проведения рекламных и PR-кампаний, организации мероприятий и т.д;

• аудит и анализ итоговых результатов;

• корректировка стратегии и тактики (при необходимости).

Резюме

Имидж — важная составляющая современного человека, организации или продукта. Без четко сформированного имиджа, восприятие объекта целевой аудиторией будет затруднено или совсем невозможно.

Решить проблему поможет обращение к профессиональным имиджмейкерам, способных создать нужный для продвижения образ.

Ольга Варава

Руководитель контент-портала ADPASS

Проще простого
еще 193 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Depot branding agency

Позавчера

Время создавать

Мероприятия Брендинг

РЭЦ, Universal University и брендинговое агентство Depot запускают Лабораторию визуального кода бренда «Сделано в России».

ТЕКАРТ

01.12.2025

ДОМ ТЕХНОНИКОЛЬ: ребрендинг технологичного лидера

Маркетинг Брендинг

deez.studio

27.11.2025

Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо

Маркетинг Брендинг

Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.