ADPASS рекомендует материал к прочтению
SALO.ru
23.03.2022, 12:04

За неделю сделали стикерпак для продвижения «Петровых в гриппе» и получили 10 293 установок

В августе 2021 года команда Sony Pictures обратилась к нам с интересным запросом: помимо стандартных рекламных активностей, они хотели задействовать креативный digital-инструмент, который бы отразил артхаусный посыл фильма. К тому времени картина «Петровы в гриппе» прогремела на Каннском кинофестивале.

Мы не растерялись и за две недели разработали яркий стикерпак, который зацепил аудиторию.

Особенности проекта

Нужно было учесть визуальный мотив фильма.

У «Петровых в гриппе» он очень яркий — не столько по тонам, сколько по точности образов. Прекрасная работа оператора, художника-постановщика и других членов съемочной группы обязывала и нас придерживаться заданной концепции. Задача —не нарушить и не исказить визуальные решения, а также тонко отнестись к драматургии: прочувствовать сюжет, чтобы он качественно соотносился с визуалом стикеров.

На реализацию было всего две недели.

Надо было разработать и согласовать стикерпак. При этом требовалось не просто адаптировать стандартный рекламный брендбук, а выйти за его пределы и сделать совершенно новую серию образов.

Стикеры тяжело продвигать. Требовалось подобрать Telegram-каналы для посева и тщательно продумать публикации. В частности, найти именно те сообщества, где сидит аудитория, которая знакома с фильмом, считает посыл и оценит стикеры.

Как реализовывали

Согласовали подготовку стикеров

Изначально задачи делать именно стикеры не стояло — был запрос на креативное digital-решение. Мы предложили 5 идей для запуска. Например, хотели задействовать музыкантов, поэтов, художников и других деятелей искусства, чтобы они упоминали цитаты из кино в своих произведениях. Еще одна идея — создать AR-карту мира фильма.Бренду понравились все, но в итоге выбор пал на стикеры, так как время поджимало и по срокам это был оптимальный вариант.

Определились с ключевой идеей

Стикерпак был нацелен на ЦА, уже знакомую с фильмом, а также на людей, которым потенциально было бы интересно его посмотреть. То есть на любителей интеллектуального кино, ценителей творчества Кирилла Серебренникова и искателей интересных художественных смыслов. Поэтому мы взяли запоминающиеся фразы, которые сопровождают главного героя фильма на протяжении его безумного приключения: «Истина где-то рядом», «Аид, пора валить», «Иисус, Россия, водка» и так далее.

В нашей команде дизайнеров есть человек с большим опытом подготовки креативов для кинопроектов. Она всего за 5 дней отрисовал стикеры. Мы их согласовали с клиентом и загрузили в Telegram. Разумеется, им можно пользоваться и сейчас.

Подобрали каналы для посева

Делали посев в 14 каналах: «Мышеловка», «Светские хроники», «За кулисами», «Антиглянец», «Пикабу» и многих других.

Что в итоге

Изначально мы прогнозировали охват в 1 081 000 просмотров. Исходили из среднего количества просмотров у постов в каналах. Но в итоге нам удалось перевыполнить план. Полученный охват — 1 335 259.

Зафиксировали 10 293 установки стикерпака. Подобные решения хорошо работают не только в момент, когда мы тратим рекламный бюджет на посевы. Они также органически продвигаются в дальнейшем: пользователь видит стикеры у друга и решает скачать их себе.

Бонусом: креатив на стикерах настолько понравился бренду, что его использовали в дизайне мерча для закрытого премьерного показа. Мы можем продумать и реализовать проект в телеграме для вашего продукта. Для консультации заполните короткую заявку на стратегический маркетинг на нашем сайте

Вам понравится

Nectarin
22.03.2024