«Яндекс Телефон»: компания может запустить собственного мобильного оператора
Иллюстрация сгенерирована ChatGPT 5.4. Промпт: Артемий Шохор
«Яндекс» может вывести на рынок собственного виртуального оператора связи летом 2026 года, сообщили источники «Коммерсанта» на телеком-рынке. По их словам, запуск ожидается в ближайшие месяцы. Проект планируется реализовать на сети «Вымпелкома» по модели Medium MVNO: базовый оператор обеспечивает радиосеть и часть инфраструктуры, а виртуальный — отвечает за биллинг, разработку продукта, продажи, обслуживание и маркетинг. Название оператора пока не определено.
Ранее сообщалось, что связанная с «Яндексом» компания АО «Хэдвиг» получила лицензию MVNO в Москве, Санкт-Петербурге, Московской и Ленинградской областях. Эти регионы рассматриваются как ключевые, поскольку совпадают с основной аудиторией сервисов компании. «Яндекс» и «Вымпелком» отказались от комментариев.
«Вымпелком» активно развивает направление виртуальных операторов: ранее он стал третьим хост-партнером для MVNO Т-Банка, а также запустил проект Альфа-банка. Компания рассчитывает занять 25% рынка MVNO к 2028 году при нынешней доле менее 1%.
По мнению основателя платформы «Экомобайл» Игоря Жиленко, собственный MVNO даст «Яндексу» кратный рост объема больших данных — о перемещениях, маршрутах, расходах и поведенческих паттернах, что усилит персонализацию и рекламные возможности. Он оценивает запуск примерно в 2 млрд рублей.
Директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина оценивает вложения выше — в 3–6 млрд рублей с учётом IT, маркетинга и субсидирования тарифов. По её словам, окупаемость возможна на горизонте трех — пяти лет, однако занять более 5% рынка будет сложно без значительных инвестиций и уникального продуктового предложения.
86% рынка делят пять MVNO-операторов
Рынок MVNO в России продолжает расти: по итогам 2025 года он оценивается в 23–24 млн абонентов (около 10–12% рынка). Крупнейшим игроком остается Yota (9,5 млн абонентов, 45%), далее следуют «Т-Мобайл» (4,6 млн, 22%) и «СберМобайл» (4 млн, 19%). В пятёрку крупнейших MVNO также входят «Ростелеком» с долей 8% (1,7 млн абонентов) и МТС (МГТС) — 2% (420 тыс.). В результате Yota и два банковских оператора совокупно занимают 86% рынка, а на топ-5 игроков приходится уже 96%.
в Telegram канале
