«Яндекс Директ»: стоимость размещения рекламы в телеграм-каналах снизилась на 17%

После замедления Telegram рекламироваться в нем через «Директ» стало дешевле, сообщили в пресс-службе «Яндекса». За период с февраля по апрель средняя цена поста снизилась на 17%, клика — на 10%.

При этом средний показатель кликабельности (CTR) в мессенджере сохранился на уровне 0,21%, каким был до февраля 2026 года, утверждает руководитель направления инфлюенс-маркетинга РСЯ Антон Попов.

В «Яндексе» также исследовали отношение рекламодателей к «Телеграму». 67% рекламодателей «Яндекс Директа» назвали Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. 30% респондентов планируют сохранить или увеличить текущий уровень вложений в рекламу в мессенджере, а 19% — частично перераспределить существующий бюджет, добавив продвижение и на других инфлюенс-площадках.

По данным «Яндекса», часть рекламодателей из недвижимости, телекома и ресторанного бизнеса вернули бюджеты на продвижение в Telegram до показателей перед началом замедления. В некоторых отраслях даже стали тратить больше: маркетплейсы увеличили бюджеты на продвижение в мессенджере через «Директ» в 2,5 раза, отдельные компании финансового сектора — на 70%.

Для креативов более половины рекламодателей продолжают использовать медиафайлы, несмотря на возможные сложности с их загрузкой. Среди точечных изменений: использование облегченных изображений (12%), акцент на текстах рекламных постов (11%) и перенаправление трафика на сайты (23%), а не на собственные телеграм-каналы.