17 млн россиян приняли участие в чемпионате мира по футболу
Как считали
В расчетах Mediascope учтены домашний и дачный просмотры телеаудитории старше четырех лет с 11 по 14 июня 2026 года, включая прямые трансляции и повторы на телеканале «Матч ТВ».
Как смотрели
11-14 июня, в первые четыре дня чемпионата мира по футболу`2026, накопленный охват телеаудитории всех матчей (зрители, смотревшие хотя бы одну трансляцию минимум одну минуту) на российском ТВ составил 16,9 млн человек или 12,3% от всех россиян старше 4 лет, посчитали в Mediascope.
На этом чемпионате, по решению организаторов, матчей будет почти вдвое больше, чем в предыдущие: всего болельщики посмотрят не 64, а 104 игры. Аналитики ожидают, что рост числа матчей, вероятно, увеличит и накопленные охваты трансляций.
Общий охват всех телетрансляций чемпионата мира по футболу в Катаре 2022 года составил 38,1%. Соревнования, прошедшие в России в 2018 году, российская телеаудитория смотрела вдвое активнее — охват достиг 81,5%, по данным Mediascope.
Что смотрели
Самым популярным матчем первых четырех дней группового этапа стала игра между командами Мексики и ЮАР, состоявшаяся 11 июня. Ее охват составил 5,5 млн человек или 4% зрителей старше четырех лет, по данным Mediascope. В тройке лидеров оказался матч Канада — Босния и Герцеговина (12 июня, охват 5,3 млн россиян, 3,9%), а также встреча Катара и Швейцарии (13 июня, охватом 4 млн, 2,9%).
Охваты самых популярных матчей предыдущего чемпионата в Катаре были заметно выше. Правда, в лидеры тогда вышли финальные и полуфинальные игры, которые традиционно собирают гораздо большую зрителей, чем только что начавшая групповая стадия нынешнего чемпионата.
Самым популярным у российских телезрителей матчем катарского чемпионата стала финальная игра Аргентина-Франция 18 декабря 2022 года. Охват тогда составил 15,7% телеаудитории старше четырех лет. Полуфинал Франция-Марокко охватил 7,7% аудитории, полуфинал Аргентина-Хорватия — 6,9%.
По расчетам британской исследовательской компании WARC, ЧМ-2026 обеспечит мировой рекламной индустрии в 2026 году лишь небольшой объем дополнительных средств — всего $10,5 млрд. Это на 17% меньше чем, например, ЧМ-2018 в России. Таким образом, прогнозируемые доходы от футбола в WARC оценили почти в десять раз ниже, чем возможные убытки мирового рекламного рынка от войны на Ближнем Востоке: в WARC считают, что по итогам 2026 года рекламная индустрия потеряет в результате боевых действий США и Израиля в Иране, а также их последствий $93,9 млрд.
в Telegram канале
