• Маркетинговые исследования

Вдохновение механизмами. Техническая эстетика в мерче

Философия мерча развивается семимильными шагами. Недавно достаточно было просто напечатать название и логотип компании на левой стороне футболки (рядом с сердцем), теперь нужно экспериментировать и делать нечто особенное, чтобы зацепить и привлечь внимание.

Сегодня в графический дизайн проникают визуальные образы из мира техники и промышленности, создавая в дизайне отдельное направление — техническую эстетику. В поисках вдохновения, компании обращаются к специфике своей индустрии и используют профессиональную терминологию, схемы/карты/графики, специфическую технику и механизмы, материалы, инструменты и многое другое. Бирки, этикетки и техническая информация больше не прячут внутри одежды, а с гордостью демонстрируют на самых видных местах. Мерч становится чем-то большим, он показывает принадлежность не только к бренду, но и к комьюнити и индустрии в целом.

Мы считаем, что одной из причин роста популярности технической эстетики является «тоска по реальности». В наше время расцвета digital и высоких технологий, человек живет в цифровом коконе и испытывает сенсорную депривацию реальных ощущений. В том числе по отношению к вещам, которые можно взять, повертеть в руках, почувствовать фактуру и температуру, удивиться размерам и т.д. Интернет пощупать нельзя, он везде — и нигде.

Вторая причина — возврат к реальному сектору экономики. На волне всеобщей увлеченности IT, компании, которые занимаются реальным (в прямом смысле этого слова) производством, с помощью мерча демонстрируют индустриальную гордость своим делом. Ведь мир, общество и мы с вами существуем не только и не столько благодаря IT.

Но достаточно размышлений. Переходим к примерам.

РЖД

Создатели почерпнули вдохновение в профессиональной терминологии. «С горки не спускать», «стоп-кран», «откр.-закр.», «опытный не загружать» — все эти термины вне контекста железной дороги сначала сбивают с толку, а затем приобретают новые смыслы. Например, толстовка «Огнеопасно» на техно-вечеринке получает особое прочтение.

Ещё один отличительный момент кейса — удивительный сплав утилитарной эстетики железнодорожных обозначений на первом плане и скрытой романтики путешествий. Ведь каждый из нас передвигался по железной дороге. У каждого с поездами связаны свои яркие воспоминания. И фоном этих приключений как раз и выступали проводники, стоп-краны, цистерны с пиктограммами опасности. Мерч двойной природы, наполненный технологичностью и романтикой.

РЖД х Omsky Studio

Сила ветра

Сила ветра — организация, которая делает яхтинг доступным для всех. А ещё делает классный мерч. Ребята очень точно, аккуратно и стильно используют техническую эстетику в мерче: тут и маршруты, и характеристики одежды, и «координаты, чтобы в любой момент найти дорогу», и «карта мира, когда во время регаты надо быстро показать, где вы уже ходили под парусом». Координаты, румбы, схемы движения судов — непосвященному сложно разобраться, что же изображено на футболке. Это является своеобразным паролем для своих, кто в теме и разделяет схожие ценности.

Коллекция Силы ветра

STS

Иллюстрация индустриальной гордости, о которой мы говорили в начале статьи. Компания STS занимается преднапряженными бетонами. Наверняка, вам этот термин ничего не говорит, это крайне узкоспециализированное, чрезвычайно сложное и ответственное занятие. Компания сооружает масштабные конструкции, которые обладают очень большим запасом прочности. STS строят вантовые мосты, сооружают корпуса АЭС и другие сооружения, требующие высокой инженерной экспертизы. STS — инженеры прочности.

Мерч отражает эту специфику. На нем размещены схематические изображения вантов, стилизованные таблички оборудования, графемы, отсылающие к строительным чертежами домкратов. Плюс строгие лаконичные цвета: черный, красный, белый. Цифры тоже взяты прямиком из производственной практики, они разработаны для навигации на заводе. Все то, чем компания и её сотрудники гордятся, получило место на носителях.

Компания STS x Dotorg branding & digital

Политехнический музей х Kruzhok

Дизайнеры Кружка посетили архивы музея и вдохновились неопубликованными афишами для иностранных выставок от 40-х до 70-х годов, а также чертежами и экспонатами музея, которые и легли в основу графики. Музей, а тем более, Политехнический — прекрасное поле для экспериментов с техноэстетикой, приправленной щепоткой ретрофутуризма. Посмотрите, все вещи наполнены техносимволами, которые были популярны в советском прошлом: орбитальная модель атома (один из главных символов советской науки), линия задержки осциллографа, типичный робот 60-х. Но самое умилительное: комбинезон и жилетка узнаваемых фасонов. Жаль, в коллекцию не добавили лабораторный халат — он идеально впишется.

Коллекция Polytech x Kruzhok

DHL

Стилистика логистических операторов, таких как DHL, идеально подходит для мерча. Она опознается большинством людей, имеет запоминающиеся, фактурные черты (например, фирменный скотч с лого и яркие цвета), а также интересно заигрывает со смыслом. Ведь чехол для телефона можно представить как упаковку, в которой находится ценный груз — телефон. А ремешок для Apple Watch — как упаковку часов. В результате получается крутой мерч, вдохновленный спецификой работы оператора.

Коллекция CASETiFY х DHL

Lufthansa

Вдохновение материалами и формой ливреи самолета. Самолеты и другая авиатехника — торжество технической функциональности, поскольку в полете важен каждый грамм и сантиметр. Это прекрасно передано в мерче, который использует сугубо технические особенности авиаперевозчика — и получается очень красиво. Тут действительно начинаешь думать, что совершенство в избавлении от лишнего.

Коллекция брелоков для ключей сделана из авиационной обшивки и повторяет форму хвоста самолета Lufthansa. Приятно хранить частичку истории авиации у себя в кармане.

Lufthansa Upcycling Collection

Авторы статьи:

• Екатерина Антонова, старший дизайнер Dotorg;

• Ольга Кутовая, арт-директор Dotorg;

• Митя Кутепов, копирайтер.

Stay tuned! И подписывайтесь на канал про трушный мерч, который хочется носить.

YouTube | Instagram | Behance

1

Нравится: Dotorg branding & digital

Dotorg branding & digital
еще 26 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

17 часов назад

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

27.04.2024

Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему

26.04.2024

«НПБК. Эффективность»: в какую рекламу готовы вкладываться российские предприниматели

Вам понравится

EventPlatform

6 часов назад

С интерактивным лицом

Контент Брендинг

8 действенных способов рассказать о компании и подружиться с клиентами и партнёрами в ходе интерактивной игры.

Appbooster

25.04.2024

Что повлияет на ASO для App Store в 2024 году: тренды, тенденции, ожидаемые новости

Digital Маркетинг

Рынок мобайла всё более конкурентный: только в 2023 году в App Store появилось почти 400 тысяч новых приложений. Борьба за внимание пользователей растёт, так что понимать последние тенденции ASO и индустрии в целом — уже необходимость, а не преимущество. Эксперты агентства Appbooster проанализировали, что сильнее всего повлияет на стратегию ASO в 2024 году, и выделили главное. Используйте эти идеи, чтобы продвигать своё приложение в App Store и быть на шаг впереди конкурентов.

Platforma: big data для бизнеса

24.04.2024

Новые подходы: как измерять телеаудиторию с помощью Big Data

IT и инновации Маркетинг

Большие данные широко применяются для исследований телеаудитории, однако они не всегда дают полную картину, в частности, не позволяют оценить, сколько зрителей находились перед экраном и кто они.

Логомашина

11.04.2024

Исправляем в два счёта главные ошибки в дизайне карточек на маркетплейсах

Маркетинг Брендинг

Must-read статья для всех продавцов на WB и Ozon: рассказываем о шести самых частых ошибках в дизайне карточек и показываем, как вам быстро их исправить.