• Маркетинговые исследования

Удар откуда не ждали

Перебои с тетрапаковскими красками (Евросоюз ввел запрет на их поставку в Россию) на самом деле больше, чем просто типографская проблема. Тетрапак сообщила, что краски у нее осталось всего на 15% продукции и несколько месяцев упаковка российских соков и молока будет почти белой.

Упаковка — важнейшая составляющая бренда. Когда на магазинных полках выстраиваются почти одинаковые, различающиеся лишь названием, ценой и составом белесые (или желтоватые, потому что с отбеливателем тоже перебои) упаковки сока и молока это почти такой же удар по рекламной отрасли, как уход крупнейших рекламодателей.

Простоквашино без Матроскина, Домик в деревне без домика и доброй бабушки, Сады Придонья без садов не вызывают никаких эмоций и не рассказывают историй. Customer journey получается куцым и теряет финальную остановку. Даже сохранять старые бренды, а не то, что строить новые в такой ситуации весьма проблематично. На коне окажутся private label. А для многих производителей гораздо привлекательнее покажутся не инвестиции в рекламу, а акции и ценовая конкуренция. Тем более в условиях резкого обнищания населения.

Казалось бы, какие-то краски…

Еще больше информации о наружной рекламе в нашем телеграм-канале «Секреты наружки».

3

Нравится: All-billboards.ru

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

7 часов назад

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

6 часов назад

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

4 часа назад

Российская ассоциация маркетинговых услуг открывает карьерные перспективы

7 часов назад

Всегда будет, что надеть: будущее моды с помощью больших данных и аналитики

Вам понравится

Depot branding agency

Вчера

Planto: локализация Alpro

FMCG Брендинг

В Depot провели редизайн упаковок растительного напитка под новым брендом Planto.

Брендинговое агентство UPRISE

28.03.2024

EL CAPULCO — 360 солнечных дней в году!

Коммуникации Брендинг

В 2022 году состоялся запуск нового супер-премиум бренда лагера в мексиканском стиле El Capulco от лидера пивоваренного рынка AB InBev Efes. В его основе вода, подготовленная с использованием океанических минералов для более мягкого вкуса, и сок агавы для раскрытия ароматических свойств. Дизайн бренда был разработан агентством UPRISE.

Art Directors Club of Russia

25.03.2024

Брендинг-инсайты: ONY, Yandex Magic Camp, Charmer

Брендинг

Российский клуб арт-директоров готовится к новому конкурсному сезону. Наша рубрика «Брендинг-инсайты» — серия материалов, которая помогает узнать чуть ближе внутренние процессы талантливых и активных дизайн-команд.

Tetraform

19.03.2024

Зачем компании создают HR-лендинги

Коммуникации Брендинг

Не так много компаний используют лендинги для привлечения кандидатов. А ведь их конверсия обычно выше, чем у стандартных job-бордов. Вся структура такого сайта подталкивает человека совершить целевое действие — откликнуться на вакансию. Давайте разберемся, какие еще есть плюсы у HR-лендингов.