Цифровая медиаинфляция притормозила
Динамика начала года была заметно выше. В I квартале 2026 года средняя стоимость клика выросла на 3% год к году, а стоимость целевого действия — на 26%. В 2025 году стоимость закупки рекламного инвентаря в анализируемых отраслях увеличилась на 5,1%, а CPA — на 16,2%.
При этом динамика II квартала заметно различается в зависимости от категории.
В финансах во II квартале CPC вырос на 29,3% год к году, но CPA снизился на 5,6%. В туризме клики подорожали на 33,3%, а стоимость целевого действия уменьшилась на 7,2%.
В недвижимости, напротив, CPC снизился на 11,8%, а CPA вырос на 29,4%. В e-commerce динамика оказалась наиболее спокойной: стоимость клика увеличилась на 0,6%, а CPA снизился на 4,9%.
Самый резкий рост E-Promo Group зафиксировала в фармацевтике: CPC увеличился на 52,1%, CPA — на 50,4%.
E-Promo Group связывает часть изменений с поведением потребителей. Во II квартале 62% россиян пересматривали структуру своих расходов. По данным исследования, 63,5% покупателей находятся в режиме базового потребления, где основными критериями становятся цена, практичность и устойчивость бюджета. Еще 27% обращались к ИИ-ассистентам за советами по оптимизации трат. Пользователи чаще сравнивают варианты и осторожнее относятся к покупке, что повышает требования к самой рекламе и предложению.
В результате рекламодателю недостаточно просто купить более дешевый клик. Важнее то, что происходит с пользователем после перехода: совершает ли он целевое действие и сколько в итоге стоит его привлечение.
в Telegram канале
Другие статьи
