Трендбук

Бум в развитии рекламных сетей ритейл-медиа, искусственный интеллект как инструмент гиперперсонализации, оценка внимания в качестве обязательной рекламной метрики, маркетинг без cookies. Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы опубликовали трендбук с ключевыми направлениями развития adtech-рынка в 2023 году.

Аудитория привыкла воспринимать информацию о мире через видео. Этим активно пользуются агентства и рекламодатели. Вертикальный формат стал залогом эффективной коммуникации с аудиторией, потому что смартфоны — самый быстрый канал для трансляции своего сообщения. Бренд Pepsi запустил мобильный мини-сериал «Глоток свободы», а Билайн представил кампанию #ПочитайСтарших для зумеров со сложной тематикой. В новом материале клуба арт-директоров России агентства Zebra Hero, «Восход», Red Pepper Film, Daddy’s Film, The Clients рассказали об устройстве рекламного продакшна и его особенностях.

В этом материале резиденты ADCR рассказали, как оставаться в зоне видимости потребителя, а главное — выяснили, стоит ли погружаться в большую гонку за внимание поколения Z.