Пресса

Объемы рекламы в мировых новостных изданиях, онлайн и бумажных, сократятся на 33% с $48,3 млрд в 2019 году до $32,3 млрд в 2025-м, прогнозирует Всемирный центр рекламных исследований (WARC). Объемы рекламы в журналах в этот период просядут еще значительнее на 39% до $3,7 млрд. В России, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), офлайн- и онлайн-издания — единственный из медиасегментов, показавших снижение рекламной выручки в 2019-2024 годах — на 13% до 27 млрд рублей. По оценке WARC, глобальные рекламодатели переносят бюджеты из профессионального медиаконтента в пользовательский — на YouTube, TikTok и в подкасты. Доля UGC в общих рекламных расходах вырастет с 28% в 2019 году до 51% в 2026-м и эти медиаканалы впервые превзойдут по рекламным расходом профессиональные медиа.

«Почта России» нехотя повысила на 10% розничные цены на газеты и журналы, но издателям этого мало. Союз предприятий печатной индустрии ГИПП провел круглый стол «Развитие издательского бизнеса с “Почтой России”», на котором члены организации жаловались, что пока они подсчитывают убытки, госкомпания вдвое увеличила наценку для СМИ — с 53% до 170%, а вместе с ней и свою маржинальность в данном сегменте — до 60%. Представители «Почты» объясняли, что тоже должны зарабатывать, что нужно реагировать на меняющийся спрос и оптимизировать ассортимент, например, сокращая ассортимент сканвордов в отделениях связи. В ответ издатели предложили ассортимент, наоборот, увеличить и посмотреть, что из этого выйдет.

Интернет-издание Press Gazette составило топ-50 англоязычных новостных ресурсов. Лидером остаются сайты британской корпорации ВВС, ресурсы которой посещают ежемесячно почти 1 млрд раз. В первую пятерку попали и сайты, которые сами новостей не пишут, а только агрегируют: msn.con (принадлежит Microsoft) и news.google.com (Google). В топ-50 также попал и российский ресурс rt.com. Согласно Press Gazette, Russia Today занял 39 строчку рейтинга, опередив такое авторитетное издание, как The Daily Telegraph и даже таблоид The Sun. Правда, согласно статистике rt.com, почти половина ее читателей неанглоязычны и приходят из России.