Пресса

Объемы рекламы в мировых новостных изданиях, онлайн и бумажных, сократятся на 33% с $48,3 млрд в 2019 году до $32,3 млрд в 2025-м, прогнозирует Всемирный центр рекламных исследований (WARC). Объемы рекламы в журналах в этот период просядут еще значительнее на 39% до $3,7 млрд. В России, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), офлайн- и онлайн-издания — единственный из медиасегментов, показавших снижение рекламной выручки в 2019-2024 годах — на 13% до 27 млрд рублей. По оценке WARC, глобальные рекламодатели переносят бюджеты из профессионального медиаконтента в пользовательский — на YouTube, TikTok и в подкасты. Доля UGC в общих рекламных расходах вырастет с 28% в 2019 году до 51% в 2026-м и эти медиаканалы впервые превзойдут по рекламным расходом профессиональные медиа.

Длинные видео в YouTube снова в тренде. Сейчас жители США тратят 73% времени на видеосервисе на ролики от 30 сек. Австралийцы вновь стали покупать бумажные журналы — аудитория National Geographic, House & Garden и Vogue растет двузначными темпами. Маркетологи тоже ловят обновленный тренд на всё длинное: расходы на ливстримы увеличили 51% глобальных рекламодателей, на длинные видеоролики — 49%, на подкасты — 45%.

Интернет-издание Press Gazette составило топ-50 англоязычных новостных ресурсов. Лидером остаются сайты британской корпорации ВВС, ресурсы которой посещают ежемесячно почти 1 млрд раз. В первую пятерку попали и сайты, которые сами новостей не пишут, а только агрегируют: msn.con (принадлежит Microsoft) и news.google.com (Google). В топ-50 также попал и российский ресурс rt.com. Согласно Press Gazette, Russia Today занял 39 строчку рейтинга, опередив такое авторитетное издание, как The Daily Telegraph и даже таблоид The Sun. Правда, согласно статистике rt.com, почти половина ее читателей неанглоязычны и приходят из России.