Статьи по маркировке рекламы: новости, обзоры, кейсы

Роскомнадзор впервые с осени прошлого года опубликовал информацию о штрафах за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы. Выяснилось, что ведомство все-таки штрафует участников рынка, правда, предписаний не так много и суммы по ним невелики. В январе-октябре 2024 года Роскомнадзор выписал 344 штрафа за нарушения маркировки интернет-рекламы на 21,3 млн рублей, рассказал представитель регулятора на конференции «Рекламное право`2024». Больше всего предписаний выдано за отсутствие маркировки — 202 постановления на 14,4 млн рублей.

Роскомнадзор подвел итоги маркировки рекламы в сети за первое полугодие 2024 года. По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), общий рекламный бюджет 880,7 тыс. рекламодателей составил 381,4 млрд рублей с НДС. Служба впервые поделилась статистикой по объему затрат рекламодателей в зависимости от их рекламного бюджета: четверть рекламных денег в интернете или 92 млрд рублей обеспечила 41 компания с полугодовыми расходами на интернет-рекламу свыше 1 млрд рублей. Треть средств пришлась на небольших рекламодателей: 878,9 тыс. игроков с бюджетами менее 20 млн рублей в среднем потратили на интернет-рекламу 145 тыс. рублей, а суммарно — 127,9 млрд рублей.

В текущей публикации рассмотрим руководство оформления в ОРД (оператор рекламных данных) рекламы по бартеру и взаимопиара с пониманием того, что движения финансовых средств по указанным схемам между контрагентами не происходит, но требуется исполнение закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ).

Подробная инструкция как маркировать рекламу для посредника (рекламное агентство, фрилансер) по доходному договору с использованием платформы Яндекс ОРД (ORD Yandex), получить токены (erid), оформить отчеты в ОРД, выполнить разаллокации по изначальному договору и креативам (площадкам).

Как известно, Яндекс в марте 2024 года выкатил долгожданную новую платформу ОРД Яндекс (ORD Yandex) как полноценый бесплатный интерфейсный продукт вместо архаичного Партнерского кабинета. Рассмотрим подробно как работать в новом кабинете с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.

Сегодня новая экспертиза для блогеров и владельцев интернет-площадок. Рассмотрим подробные инструкции и обзор функционала необходимого для маркировки рекламы на платформе ОРД ВК (ORD VK | ОРД Вконтакте) с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.

Рассмотрим ситуацию, как маркировать рекламу с помощью ОРД Озон рекламодателю либо рекламному агентству, если блогер либо владелец интернет-площадки отказывается либо не обладает достаточной экспертизой в плане получения токенов, оформления статистики и актов, отчетности по саморекламе в ОРД, разаллокации по изначальному договору и креативам для оформления отчетности в ОРД.

Одна из самых актуальных тем в маркетинге сейчас — маркировка рекламы. Мы уже рассказывали ранее о нашем подходе к процессу в целом, а сейчас подготовили гайд для блогеров, в котором расскажем, как авторам маркировать свою рекламу через ОРД VK.

Сегодня новая экспертиза с подробными инструкциями и обзором функционала маркировки рекламы на платформе ОРД Билайна (ОРД Вымпелком | 1ORD | Первый ОРД) с получением токенов, оформлением статистики и актов, отчетности по саморекламе, разаллокацией по изначальному договору и креативам при исполнении закона о маркировке рекламы.

В качестве оптимизации трудозатрат при оформлении отчетности в ОРД при исполнении закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ) для бизнеса стоит обратить внимание на следующие нюансы, которые могут иметь место в influence-маркетинге.

Подробно и пошагово рассмотрим, что необходимо предпринять Рекламораспространителю (владелец интернет-площадки), чтобы получить токены и отчитаться с разаллокацией в ОРД Лаборатория разработки (ОРД Sber Ads) для исполнения закона о маркировке рекламы.

Обозначим важные нарративы, которые помогут понять участникам каждой рекламной цепочки логику исполнения статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ (закона о маркировке рекламы) при размещении РИМ (рекламно-информационных материалов) на интернет-площадках.