Маркировка рекламы в интернете и отчетность с помощью ОРД Озон вместо блогера
Рассмотрим ситуацию, как маркировать рекламу с помощью ОРД Озон рекламодателю либо рекламному агентству, если блогер либо владелец интернет-площадки отказывается либо не обладает достаточной экспертизой в плане получения токенов, оформления статистики и актов, отчетности по саморекламе в ОРД, разаллокации по изначальному договору и креативам для оформления отчетности в ОРД.
На данный момент исполнение закона о маркировке рекламы вызывает очень большое количество вопросов и многие Рекламораспространители (владельцы интернет-площадок, блогеры, админы пабликов) не знают либо не хотят настраивать отчетность в своих ОРД (оператор рекламных данных).
Рекламодатели и рекламные агентства (как посредники) крайне заинтересованы в выстраивании качественных и надежных рекламных цепочек, чтобы исключить возможные претензии со стороны регулирующих органов исполнительной власти при размещении своих рекламных материалов, согласно утвержденным медиа-планам.
В связи с этим, оформление отчетов в ОРД вместо блогера может взять на себя, закрепив данный факт работ в договоре, непосредственно рекламодатель либо рекламное агентство.
Для рассмотрения вопроса по существу необходимо предварительно обратить внимание на теоретическую часть, в которой обозначена логика построения маркировки рекламных материалов и оформления отчетности в ОРД для исполнения закона о маркировке рекламы.
Теоретическая часть
Системный материал для каждого участника рекламной цепочки при исполнении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы).
Практическая часть
Итак рассмотрим конкретные рекламные цепочки.
Первый сценарий: Рекламодатель (РД) — Рекламораспространитель (РР)
Рекламораспространитель (владелец интернет-площадки — блогер, админ паблика) — это юридическое лицо, ИП либо физическое лицо в статусе самозанятого, которое обладает собственными интернет-ресурсами для распространения рекламы: сайты, аккаунты в соцсетях, YouTube-каналы, телеграм-каналы и прочие, которые могут быть использованы каким-либо образом для размещения рекламных материалов.
Предположим, что между контрагентами данной цепочки есть в наличии договор на оказание услуг, который включает в себя не только непосредственное размещение рекламных материалов, но и иные виды работ и услуг. После размещения блогер выставит бухгалтерский (бумажный) акт. В итоге на основании этих данных будем выстраивать отчетность в ОРД (на примере ОРД Озон).
Сторонами Рекламодатель-Рекламораспространитель была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РД (статус расходного договора), в том числе РД получит токены в своем ОРД. Важно следующее, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.
Что должен сделать Рекламодатель в своем ОРД?
Рассмотрим пошаговые действия на примере ОРД Озон:
Указать площадку РР (Блогер), где будут размещаться рекламные материалы;
Добавить Контрагентов;
Указать, что площадка принадлежит Рекламораспространителю (Блогеру);
Занести договор с атрибутами точь-в-точь как у бухгалтерского (бумажного) договора (сумму можно не указывать);
Оформить креативы и получить токены для последующего нанесения атрибутов маркировки рекламы на РИМ (рекламно-информационный материал);
Допустим Рекламодатель размещает на интернет-площадке Блогера два баннера Слон и Бегемот в марте 2023 года.
Оформление каждого конкретного креатива интуитивно понятно и не составляет проблем.
Креатив Бегемот
После окончания размещения РИМ, блогер должен оформить и передать Рекламодателю бумажные либо отсканированные и отправленные по электронной почте акты.
А Рекламодатель в своем ОРД занесет атрибуты (номер и дату) бухгалтерского акта (чека) в ОРД в блоке Акты с разаллокацией по Изначальному договору и укажет данные по показам в блоке Статистика с разаллокациями по креативам (площадкам).
Даже, если Актов от РР пока нет, то РД может оформить блок Статистика, в котором РД занесет данные по показам для каждого креатива и для каждой площадки. Так как у нас два креатива, то в блоке Статистика будет присутствовать две строчки — каждая для отдельного креатива.
Итак, в блоке Статистика нажмем Добавить и поэтапно добавим каждый креатив.
Добавляем первый креатив — Бегемот. Указываем количество показов, которые можно взять из систем аналитики платформы размещения (например из ленты ВК либо системы аналитики ВК) либо с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы, где был размещен рекламный материал. Этого будет достаточно.
Указываем точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.03.23 по 31.03.23, то указать надо именно его. Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 90 000 рублей, а креативов два, то мы смело указывать сумму для текущего креатива в размере 45 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на для каждого креатива.
Стоимость единицы оказания услуг укажите 45 000 рублей, так как мы платим блогеру за услугу — размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 90 000 рублей, а так как креатива у нас два, то делим на 2.
Для креатива Бегемот
Для креатива Слон
В итоге в блоке Статистика в ОРД Рекламодателя будет две строки.
В итоге у нас получилось две строчки в блоке Статистика — каждая строчка для отдельного креатива.
Если бы у нас было две площадки и один креатив, то также в блоке Статистика у нас было бы две строчки — каждая строчка для отдельной площадки, но с одним креативом.
Если бы у нас было два креатива на двух площадках, то в блоке Статистика присутствовало бы четыре строчки.
Это и есть разаллокация (детализация) по креативам и площадкам, которую требует Роскомнадзор при построении отчетности в ОРД.
8. Следующим шагом рассмотрим как заполнить блок Акты и оформить разаллокацию по Изначальному договору с прикреплением разаллокации по креативам из блока Статистика.
Блок Акты
В блоке Акты Рекламодатель должен в верхней части занести атрибуты бухгалтерского акта (номер, дату и сумму), который ему предоставит Рекламораспростарнитель (блогер). Как указано в водной части, блогер выполнял не только услуги по размещению РИМ на своих площадках, но также изготавливал креативы и выполнял иные услуги по договору. Следовательно, в верхнем блоке (бухгалтерском блоке) должна быть указана вся сумма по договору по всем работам, а именно 110 000 рублей.
В нижнем блоке (блок разаллокации по Изначальному договору) РД сначала выберет Изначальный договор (как указано выше, в нашем случае Изначальный договор и договор РД-РР это одно и тоже) укажет сумму 90 000 рублей, так как именно она была потрачена непосредственно на размещение рекламных материалов. Затем укажет НДС либо нет, а далее нажмет Сохранить.
В итоге, в интерфейсе появится Карандашик в столбце Количество креативов, при нажатии на который, откроется блок Статистика, где можно выбрать наши креативы (Бегемот и Слон), которые были размещены на площадке dhprime:
При нажатии на Карандашик мы оказываемся в блоке Статистика и здесь выбираем наши креативы (Бегемот и Слон).
В итоге, Рекламодатель оформил всю необходимую отчетность для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР. Рекламораспространителю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил РД.
Как было сказано выше, размещение происходило по договору только в марте 2023 года, а затем баннеры Слон и Бегемот был убраны с площадки размещения dhprime.
Если бы этого не произошло (по договору) и баннеры продолжали бы размещаться, например в ленте паблика у Рекламораспространителя, то Рекламодатель, так как он получал токены в своем ОРД, начиная с апреля 2023 года был обязан отчитываться каждый месяц в блоке Статистика с указанием Показов с нулевой суммой без заполнения блока Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность в данном случае.
Теперь рассмотрим следующую рекламную цепочку.
Второй сценарий: Рекламодатель — Агентство — Блогер
В данной случае Рекламное агентство берет на себя все обязательства при оформлении данных за Блогера (Рекламораспространитель), а именно:
Сторонами связки (договора) Агентство-Блогер была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между Агентство-Блогер возьмет на себя Агентство (расходный договор), в том числе Агентство получит токены в своем ОРД.
Естественно, в данном случае Рекламное агентство сначала обязано отчитаться за себя в своем ОРД по Доходному договору между Рекламодателем и Агентством. Затем агентство в своем ОРД дополнительно внесет данные за Блогера по договору между ними.
Системно, здесь Агентство полностью повторит действия Рекламодателя по первой рекламной цепочке, рассмотренной выше, однако есть важный нюанс. А именно, теперь изначальным договором будет договор между Рекламодатель-Агентство, что отчасти приведет к иной механике оформления отчетности, которую сделает Агентство в своем ОРД вместо Рекламораспространителя (Блогер).
Напомним, что Изначальный договор это договор между исходным Рекламодателем и его первым Контрагентом. В нашем случае, первым Контрагентом будет Агентство.
Поэтому этот вариант стоит также рассмотреть отдельно.
Предположим, что между контрагентами связки (договор) Агентство-Блогер есть в наличии договор на оказание услуг, который включает в себя только размещение РИМ на площадке блогера.
Рассмотрим пошаговые действия Агентства в своем ОРД для связки Агентство-Блогер:
Получить аккаунт в ОРД Озон;
Указать площадку РР (Блогера), где будут размещаться рекламные материалы;
Добавить Контрагентов по договору Агентство-Блогер и по договору Рекламодатель-Агентство;
Указать, что площадка принадлежит Рекламораспространителю (Блогеру);
Укажет договоры Рекламодатель-Агентство (изначальный договор) и Агентство-Рекламораспространитель (блогер);
Договор 100–8 Рекламодатель-Агентство (изначальный договор)
Далее:
Договор 100–6 Агентство-Блогер
Агентство загрузит креативы и получит токены в своем ОРД;
Каждый креатив будет прицеплен к изначальному договору Рекламодатель-Агентство № 100–8 от 10 февраля.
Креатив Бегемот
Далее:
Креатив Слон
После окончания размещения в марте 2023 года Агентство заполнит блок Статистика с указанием Показов. Для каждого креатива своя строчка;
Следующим шагом рассмотрим как заполнить блок Акты и оформить разаллокацию по Изначальному договору с прикреплением разаллокации по креативам из блока Статистика.
Далее требуется нажать на Карандашик, чтобы прицепить к Акту данные с разаллокацией по креативам из Блока Статистика.
В итоге блок Акты будет выглядеть так (в столбце Кол-во креативов появилась информация о количестве присоединенных креативов).
В итоге, Агентство оформило всю необходимую отчетность для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РА-РР. Рекламораспространителю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнило Агентство.
Как было сказано выше, размещение происходило по договору только в марте 2023 года, а затем баннеры Слон и Бегемот был убраны с площадки размещения dhprime.Если бы этого не произошло (по договору) и баннеры продолжали бы размещаться, например в ленте паблика у Рекламораспространителя, то Агентство, так как оно получало токены в своем ОРД, начиная с апреля 2023 года было обязано отчитываться каждый месяц в блоке Статистика с указанием Показов с нулевой суммой без заполнения блока Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность в данном случае.
Надеюсь, что описанные инструкции помогут вам при оформлении вашей отчетности в ОРД при исполнении закона о маркировке рекламы.
В моем Телеграм и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы и оформлению отчетности в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
