Культура

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.

COVID-19 продолжает менять нашу жизнь и влиять на поведение потребителей и их решения о покупках. В связи со стремительным ростом социальной ответственности у клиентов в авангарде внимания оказались устойчивые методы ведения бизнеса, а у брендов появились новые точки роста. О концепции «Sustainability» в контексте маркетинга расскажет Юлия Анцупова, заместитель директора по развитию бизнеса NMi Group.

Effie Russia совместно с Высшей школой экономики представляют новое направление для молодых маркетологов при поддержке BBDO Group и Media Direction Group.

Половина россиян выгорели на работе — выяснили в совместном исследовании «Доктор рядом» и HeadHunter. Такую ситуацию породили скоростной режим жизни, 2020 год с пандемией и новыми правилами, борьба за кандидатов на рынке труда. Причем четверть опрошенных хотят сменить работу или профессию, потому что считают смену работы лекарством от выгорания. Руководители и сотрудники HR не хотят оставаться равнодушными и ищут способ решить проблему. О том, как преодолевали эти препятствия в диджитал-агентстве «Риалвеб», расскажет Юлия Дерунова, руководитель направления обучения и развития.