CTV

В 2024 году мировые бренды потратят на «подключенное ТВ» (CTV, просмотр на устройствах, подключенных к интернету) на 18,4% больше, чем в 2023-м. В лидерах по росту среди всех цифровых форматов также реклама в соцсетях (+16,3%) и в поиске (+13,1%). Такие оценки дали специалисты по медиазакупкам крупнейших мировых рекламодателей и агентств, опрошенных Бюро интерактивной рекламы (IAB). Рост глобальных расходов на эфирное ТВ в 2024-м они оценили в 4,5%, хотя в прошлогоднем опросе говорили об их снижении. В других традиционных медиа снижение рекламных инвестиций составит 2,9%.

Во Всемирном центре рекламных исследований (WARC) ожидают, что глобальные рекламные расходы на ритейл-медиа уже в 2024 году сравняются с рекламными инвестициями в эфирное ТВ, а в 2025-м превысят их. В целом глобальный рекламный рынок в 2024 году вырастет на 10,5% до $1,07 трлн. Это на 2,3 п.п. больше февральского прогноза WARC. Индустрию будут двигать вперед спрос на искусственный интеллект в закупках цифровой рекламы, реклама в соцсетях и интернет-ТВ. Спад ожидает поисковую рекламу в связи с неопределенным будущим Google из-за антимонопольного разбирательства и перехода поисковых запросов в маркетплейсы. Между тем, в России участники рынка говорят о 20-30-процентном росте во всех сегментах рынка.

Отток аудитории из традиционного ТВ во всем мире продолжается. В ответ телевещатели открывают собственные видеосервисы, но с ними пока не все гладко: почти треть респондентов опроса Accenture тратят на поиск контента слишком много времени, а больше половины недовольны рекомендательными алгоритмами. Accenture предлагает традиционным медиакомпаниям радикально изменить подходы: вложиться в геймдев или операционные системы для поиска в видеоконтенте.