CTV

Ставки инфлюенсеров на контракты с брендами выросли вдвое за последний год благодаря двум факторам: новой культуре прозрачности в блогерском сообществе и выходу на телевизионные платформы через CTV (Connected TV, подключенное ТВ). Создатели контента впервые начали открыто делиться информацией о гонорарах, параллельно лицензируя свой контент для Roku, Tubi и других стриминговых сервисов. Это позволяет им привлекать премиум-бренды вроде T-Mobile и Corona, заключая с ними долгосрочные контракты.

Инвесторы разочаровались в независимом программатике. Хотя крупнейшая платформа алгоритмических закупок The Trade Desk в IV квартале не дотянула всего 2% до прогноза, а рост выручки в 2024 году составил 26%, ее акции обвалились на 32%. Убыло у независимых, прибыло Google, Amazon и Yahoo: если в 2023 году их доля рынка программатика составляла 41%, то сейчас уже 59%. Рекламодатели тоже разочарованы, скепсис у них вызывает эффективность DSP-платформ: 66% их сообщений потребители просто не видят, доля фрода дошла до 11%, при этом стоимость показов за год удвоилась.