Big Data

ADPASS и представляют выпуск #9 рубрики «Энциклопедия обмана». Главное, вовремя удалить с сайта рекламодателя коды, которые агентство установило с благими целями — для контроля за результатами рекламной кампании. Иначе клиентов, с таким трудом привлеченных на интернет-площадку бренда, могут перепродать конкурентам. По оценке участников рынка, на закупку данных сегодня может приходиться 5-25% от бюджета рекламной кампании в интернете.

Совместное расследование американского издания Wired и немецких журналистов с радиостанции Bayerischer Rundfunk (BR) и новостного сайта Netzpolitik.org показало, что американские брокеры данных, собирающие персональные данные потребителей для таргетирования цифровой рекламы, также предоставляют миру дешевый и надежный способ отслеживать передвижения американских военных и разведчиков за границей — от домов и школ, где занимаются их дети, до пабов и борделей, а также защищенных ангаров на авиабазах, где хранится ядерное оружие.

Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустили техническое приложение к мануалу по работе с Big Data. В документе описываются основные процессы работы с большими данными — сбор и обработка, обработка и структурирование, хранение, передача данных из платформ, а также классификация данных и синхронизация аудиторий.

Комитет по Big Data & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы представил на НРФ кейсбук с лучшими подходами и технологиями, основанными на работе с данными. Отобранные эффективные решения включают использование механизмов идентификации пользователей в различных каналах коммуникации, OLV, механики с применением ИИ и предиктивных моделей.

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал информацию об основных платформах работы с big data в мануал, чтобы углубить понимание экосистемы, сформировать индустриальные стандарты по использованию технологических инструментов и распространить знания о применении data-driven подхода в рекламе. Документ систематизирует информацию о трех типах решений — платформы управления данными (DMP), платформы клиентских данных (CDP) и платформы для интеллектуального управления данными потребителей (DIP).

18 апреля на площадке Центра событий РБК прошёл First Russian Data Forum, посвящённый большим данным. Первые лица отрасли обсудили вопросы цифровой трансформации государства, бизнеса и общества в России.

Компании будут совместно развивать и продвигать аналитические сервисы для рекламодателей на базе big data.

Ассоциация больших данных раскритиковала инициативу Минцифры создания фонда материальной компенсации для граждан, ставших жертвами утечек баз персональных данных.

Группа VK выпустила VK Customer Experience Hub – новую платформу для анализа поведения пользователей экосистемы на всех этапах воронки продаж и для автоматизации коммуникационных стратегий.