Соцсети поменялись местами

Миграция аудитории после блокировки зарубежных соцсетей замедлилась, показывает новое исследование системы мониторинга социальных медиа Brand Analytics. Несмотря на то, что под блокировки попали только Instagram* и Facebook*, больше всего авторов и контента потеряла платформа коротких видео TikTok — более трех четвертей аудитории. Однако число активных авторов суммарно на всех платформах снизилось только на 10%, что позволяет сделать вывод о перераспределении аудитории на другие площадки.

Замыкает тройку антилидеров Twitter, показатели которого снизились более чем на треть. Однако существенным отток пользователей в количественном выражении назвать нельзя: по данным Statista, еще до замедления доступа к платформе в марте аудитория Twitter в России составляла всего около 2,6 млн пользователей — более чем в три раза меньше, чем даже у не слишком популярного Facebook. Последний после начала украинского кризиса потерял 33% русскоязычных авторов и 40% контента.

На фоне проблем с монетизацией блогеры снизили активность и в YouTube. С видеохостинга ушли около 15% авторов, однако когда стало понятно, что быстрой блокировки может не случиться, аудитория платформы оживилась, говорится в исследовании.

Лидером по темпам роста количества контента стала социальная сеть «ВКонтакте» — в конце февраля и начале марта на площадке наблюдался резкий рост числа авторов и объема контента. Однако за этим последовал незначительный отток. Часть пользователей приходят на платформу, но не сразу начинают активно публиковать контент. По данным Brand Analytics, с 24 февраля во «ВКонтакте» пришло около 3,96 млн новых авторов. Согласно свежему исследованию Mediascope, которое было представлено на конференции Digital Brand Day`2022 в прошлый вторник, среднесуточный охват «ВКонтакте» в апреле достигал 49,8 млн пользователей.

Лидером по приросту авторов стал мессенджер Telegram. Тем не менее, прирост контента здесь минимальный. Авторы исследования связывают это с высокой активностью публичных каналов в Telegram: новым блогерам трудно быстро «разогнаться» до таких скоростей. По данным Mediascope, мессенджер также стал лидером по увеличению охвата — после начала военных действий показатели выросли почти в полтора раза, до 41,5 млн пользователей (34%).

Аудитория «Одноклассников» почти не изменилась. Несмотря на мартовский всплеск регистраций (тогда количество новых пользователей резко выросло на 66%), в целом количество авторов увеличилось незначительно. При этом контента на платформе стало меньше. В то же время на фоне резкого оттока пользователей из зарубежных соцсетей, «Одноклассникам» удалось обогнать Instagram по количеству публикаций — 2,6 млн против 1,7 млн. Таким образом, соцсеть вошла в тройку лидеров по объему русскоязычного контента.

* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)