Snapchat несет потери из-за Apple

Соцсеть «Снэпчат» опубликовала финансовый отчет за третий квартал. Компания объявила о том, что не достигла запланированного дохода на $3 млн. Всему виной — изменение принципов отслеживания рекламы со стороны iOS.

В апреле Apple выпустила обновление для iOS. Оно требует, чтобы все пользователи заранее включили отслеживание в приложениях и на веб-сайтах для настройки таргетинговой рекламы. Неудивительно, что многие люди этого делать не хотят. Из-за этого приложениям и рекламодателям сложнее определить, когда их реклама работает, как именно ее видят пользователи и действительно ли реклама приводят к покупкам.

Мы столкнулись с отраслевыми изменениями в способах таргетинга, оптимизации и измерения рекламы на iOS, которые оказали более существенно влияние на наш бизнес, чем мы ожидали», — сообщил изданию о маркетинге The Verge Джереми Горман, коммерческий директор Snapchat. «Мы столкнулись с отраслевыми изменениями в способах таргетинга, оптимизации и измерения рекламы на iOS, которые оказали более существенно влияние на наш бизнес, чем мы ожидали», — сообщил изданию о маркетинге The Verge Джереми Горман, коммерческий директор «Снэпчат».

Рекламный бизнес «Снэпчата» был «подорван» изменениями, альтернативные рекламные инструменты Apple «не масштабировались, как мы ожидали», — заявил генеральный директор Эван Шпигель.

«Снэпчат» ожидает, что влияние этих изменений сохранится и в следующем квартале. В результате рост выручки, по прогнозам самой компании, существенно замедлится.

Несмотря на существенные финансовые потери в рекламе, «Снэпчат» показывает позитивную динамику, согласно отчету за третий квартал 2021 года:

Выручка компании впервые превысила $1 млрд
Добавилось 13 миллионов ежедневных пользователей
Удвоилось количество заявок на Spotlight (относительно новый конкурент TikTok)

«Снэпчат» занимается разработкой собственных альтернативных инструментов для рекламодателей, чтобы не попадать под влияние правил IOS. Но для полного внедрения собственного инструмента Advanced Conversations «потребуется время», — предупреждает компания.

Речь идет об отмене кукис. Крупнейший игрок на цифровом рынке — Google — заявил, что к 2023 году полностью откажется от кукис. Apple уже блокирует их в Safari и требует подтверждения со стороны пользователя для сбора IDFA (аналог кукис для приложений).

Компании занимаются разработкой альтернативных систем сбора данных, чтобы справится с сейсмическим сдвигом в отрасли и продолжить эффективно доставлять рекламное сообщение нужному человеку в нужное время в нужном месте.

Автор: Диана Добродий

#Новости #Соцсети #Таргетинг #Отчет

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

6 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

8 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Demis Group

Позавчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Маркетинг Соцсети

Один из самых популярных международных туроператоров не использовал социальные площадки для своего продвижения в полной мере. Но, проанализировав текущую ситуацию, он решил обратиться к экспертам Demis Group. В этой статье мы пошагово расскажем, как привлекли аудиторию в соцсети и каких результатов эффективного SMM-продвижения добились через пять месяцев.

Редакция ADPASS

22.04.2024

Часы TikTok в США сочтены. Но есть нюансы

Госрегулирование Соцсети TikTok

20 апреля палата представителей США проголосовала за закон, который запретит использование TikTok в Америке, если владелец соцсети, китайская компания ByteDance, не продаст ее. Рассмотрение документа в сенате пройдет уже завтра, препятствий для его принятия там тоже нет. Одобренный обеими палатами документ Джон Байден обещал подписать. Затем должна начаться процедура продажи, на которую отводится от девяти до двенадцати месяцев. Но TikTok-торги могут быть отложены или вообще не состояться.

Редакция ADPASS

22.04.2024

Из кук в куки: рекламодателям предлагают вместо реальных cookie-файлов синтетические

Таргетинг Синтетические данные Интернет-реклама

С января 2024 года Google отключила отслеживание cookie-файлов для 1% пользователей. К концу 2024 года компания планирует полностью блокировать сторонние файлы cookie. Однако маркетологи до сих пор не начали тестировать альтернативные методы — лишь 2% используют моделирование и атрибуцию для измерений, а о неготовности к миру без cookie заявили 54% представителей рекламодателей. Аналитики WARC и eMarketer видят будущее в синтетических данных, сгенерированных искусственным интеллектом. ADPASS рассказывает о них более подробно.