На рынок смарт-ТВ выходит «Ростелеком»

«Ростелеком» планирует выйти на рынок умных телевизоров на собственной операционной системе «Аврора ТВ». Компания рассчитывает прежде всего на госзаказчиков. На первом этапе компания намерен выпустить до 200 тыс. устройств. Эксперты считают проект логичным для экосистемного игрока, однако предупреждают, что конкуренция на рынке уже высока.

Иллюстрация сгенерирована ChatGPT 5.5. Промпт: Артемий Шохор

ПАО «Ростелеком» планирует начать производство телевизоров с диагональю от 24 до 55 дюймов, пишет «Коммерсант». Устройства будут работать на операционной системе «Аврора ТВ» и получат встроенную DRM-защиту для предотвращения несанкционированного использования контента. Разработкой платформы занимается компания «Электра», входящая в структуру оператора.

В компании утверждают, что телевизоры будут соответствовать требованиям российского законодательства по хранению персональных данных и смогут бесплатно принимать обязательные федеральные телеканалы без отдельного цифрового модуля. Также система поддерживает веб- и нативные приложения и ИИ-ассистента.

До конца 2026 года «Ростелеком» рассчитывает выпустить первую партию объемом 150–200 тыс. устройств. Помимо собственных телевизоров оператор рассматривает возможность установки «Авроры ТВ» на технику других производителей. В компании ожидают, что доля платформы в продажах новых смарт-ТВ в России в перспективе трех лет может достичь 30%.

Российский рынок умных телевизоров

Рынок смарт-ТВ в России продолжает расти, а собственные телевизионные платформы развивают не только профильные производители электроники. По данным «М.Видео», в первом квартале 2026 года в стране было продано около 2 млн умных телевизоров и смарт-панелей — на 10% больше год к году. Продажи в денежном выражении достигли 58,2 млрд рублей. Собственные телевизионные экосистемы уже развивают «Яндекс» (YaOS) и Сбер («Салют ТВ). Устройства на YaOS, по данным “Яндекса”, установлены уже на 5,8 млн активных телевизоров, а каждый пятый продаваемый в России ТВ работает на этой платформе. В “Сбере” сообщили, что продажи устройств с “Салют ТВ” растут быстрее рынка. При этом системы на базе Android TV и Google TV по-прежнему занимают более 40% российского рынка смарт-ТВ.

Директор по продукту «Бустрейд» ГК «КОРУС Консалтинг» Кристина Барзаковская считает объем первой партии (150–200 тыс. штук) скорее пилотным, который позволит протестировать производство и логистику без риска переполнения складов.

Создание собственной ОС для смарт-ТВ потребует 3–5 млрд рублей первоначальных вложений и примерно в 1 млрд рублей ежегодных расходов на поддержку, считает руководитель проектов Strategy Partners Виталий Шапошников. По его мнению, цель занять 30% рынка выглядит слишком оптимистичной из-за конкуренции с Android TV, Google TV и российскими платформами.

Авторы:

Артемий Шохор