Ricola пожелал фанатам не кашлять и превратила название бренда в футбольную кричалку
Кампания строится вокруг простой идеи: во время крупных футбольных турниров болельщики часто срывают голос, поддерживая свои команды. Ricola напоминает, что потеря голоса может стать неприятным побочным эффектом многочасовых скандирований, песен и споров с судьями, поэтому предлагает заранее позаботиться о горле.
Центральным элементом кампании стали плакаты и цифровые билборды с открытыми ртами болельщиков, выкрикивающих «Ricolé, olé, olé, olé». Их сопровождает слоган Keep your voice in the game («Сохрани голос в игре»). Таким образом бренд связал свое название с футбольной культурой и одной из самых узнаваемых кричалок, звучащих на стадионах по всему миру.
В рамках проекта Ricola также привлекла инфлюенсеров, среди которых канадская футболистка Ashley Lawrence и спортивный комментатор Emily Agard. Кроме того, компания организует раздачу продукции во время матчей в Торонто и Ванкувере, а также разместит наружную печатную и цифровую рекламу в городах, принимающих футбольные встречи.
В Ricola отмечают, что решили обратиться к эмоциям, которые объединяют поклонников разных сборных и клубов, — желанию поддерживать команду как можно громче и дольше.
в Telegram канале
