Рекламодатели нашли лазейку в Instagram

После двухмесячного штиля в мае количество запросов на расчет рекламных кампаний с участием блогеров в Instagram* выросло в два раза. Юристы поясняют, что при заказе рекламы непосредственно у блогеров, а не через рекламный кабинет, компании не нарушают закон. За последний месяц 8 из 10 топовых российских инстаграмеров по количеству подписчиков опубликовали по крайней мере несколько рекламных постов и сторис, выяснил ADPASS. Однако многие бренды смещают фокус в сторону микроинфлюенсеров, что подтверждается результатами недавних опросов.

Рост количества заявок на рекламу у блогеров в Instagram в последнее время зафиксировали как минимум в трех маркетинговых агентствах, передает «Коммерсантъ». Так, Кирилл Борисов, гендиректор агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp, заявил, что число запросов на расчет рекламных кампаний с привлечением инфлюенсеров в запрещенной соцсети в прошлом месяце увеличилось вдвое относительно апреля. Такую же закономерность проследили и представители агентства Digital Church: они отмечают, что в первые два месяца после блокировки соцсети заявок не было совсем, однако в мае они начали поступать. О росте количества запросов сообщили и в Epicstars.

Блогеры в законе

Марк Хлуднев, основатель агентства Digital Church, считает, что рынок инфлюенс-маркетинга постепенно восстанавливается. По его словам, рекламодатели успели отойти от шока и понять, что публикация и спонсирование работы российских блогеров на Instagram вполне законны. Уже в этом месяце Digital Church планирует запустить в соцсети несколько рекламных кампаний с федеральными брендами.

В начале марта Meta**, владелец Instagram и Facebook*, отключила рекламные кабинеты для пользователей из России. 14 марта Роскомнадзор заблокировал принадлежащие компании соцсети. Через неделю Тверской суд Москвы признал компанию экстремистской организацией.

Ярослав Шицле, руководитель направления «Разрешение IT & IP споров» юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры», поясняет, что использование сервисов Meta не запрещено. Таким образом, прямые соглашения между рекламодателями и блогерами формально не являются нарушением закона, говорит Ефим Казанцев, член комиссии по правовому обеспечению цифровой экономики московского отделения Ассоциации юристов России.

Магнит для рекламодателей

Анастасия Ермошина, директор по коммуникациям платформы онлайн-рекламы Epicstars, считает, что Instagram является привычной площадкой. При этом инструменты, которые сейчас рекламодатели могут получить от российских соцсетей, пока не удовлетворяют их в полной мере.

По данным сервиса ADLover, 8 из 10 топовых российских инстаблогеров по количеству подписчиков опубликовали как минимум несколько рекламных постов и сторис за последний месяц. Так, больше всего рекламных записей на странице Ольги Бузовой (22,9 млн подписчиков) — 13 постов и 532 сторис. У Хабиба Нурмагомедова — 5 рекламных постов и 46 сторис, у Ксении Бородиной — 3 поста и 89 сторис, у Насти Ивлеевой — 1 пост и 14 сторис, у Тимати — 5 постов и 31 сторис. Однако в основном инфлюенсеры-миллионники рекламируют собственные проекты, стилистов и фотографов, проверил ADPASS.

В LabelUp и Epicstars отмечают, что в Instagram стали активнее размещаться небольшие и локальные компании. Это может быть связано с тем, что рекламы стало намного меньше, стоимость ее снизилась, а аудитория не перенасыщена рекламой, считает Борисов.

Согласно результатам опубликованного в начале месяца исследования платформы Perfluence, в марте-апреле 90% предложений, которые получали блогеры, приходилось на российские компании. При этом бренды сместили фокус с топовых блогеров на микроинфлюсенверов: более половины предложений приходилось на блогеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков.

В Perfluence подсчитали, что по отдельным тематикам количество рекламных публикаций в Instagram выросло уже к концу апреля: так, в категории «еда и кулинария» — на 3,66%, «уход и косметика» — на 3,02%; «лайфстайл» — на 1,29%, «мода и шопинг» — на 1,28%, правильное питание и ЗОЖ — на 0,49%.

По словам Хлуднева, в Instagram активнее всего возвращаются бренды товаров повседневного спроса. ADPASS проверил, какие бренды упоминали в своих постах блогеры. Из крупных игроков удалось найти только сеть супермаркетов «Магнит» и журнал ElleGirl, который организовал ко-промо с продавцом косметики Royal Samples. Активнее заказывают небольшие локальные российские бренды активно заказывают рекламу — производители одежды, парфюмерная лаборатория Aroma Lab, производитель замороженных овощей «4 сезона», местные салоны красоты. Однако проследить, какие именно посты были заказаны рекламодателями, а какие — размещены по собственной инициативе блогера, не всегда представляется возможным.

Можно, если осторожно

По словам Казанцева, хотя формально сотрудничество с блогерами в Instagram не запрещено, «в текущих реалиях нельзя исключить риски привлечения к ответственности». Чтобы минимизировать риски, полагает он, нужно «исключить любое упоминание запрещенной организации или принадлежащих ей рекламных площадок в юридических документах».


* Продукт компании Meta. Запрещен в РФ

** Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Авторы:
Алиса Рейн
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Соцсети Instagram

Instagram перетасует посты

Реорганизация постов, реакции в историях и удаление аккаунта — в обновлениях соцсети
Publicis Media выяснила, куда переходят пользователи Instagram* и во что вкладываться интернет-бизнесу
Госрегулирование Соцсети Законодательство Apple Meta Google Twitter

Google совсем охромел: как ЕС и Британия пытаются ограничить технологических лидеров

Google Chrome и Apple Safari поделили 90% английского мобильного рынка и душат местные стартапы. Как бы их за это покрупнее оштрафовать, задумались власти Великобритании. Отделившаяся от нее континентальная Европа мечтает о том же, но преследовать будет не только Google, а в первую очередь соцсети Meta* и Twitter, которые с начала военных действий на востоке заполонили фальшивые аккаунты.
Российские блогеры продолжают генерировать законодательный контент. Их “профсоюз” при Совете федерации предлагает ввести в ГК понятие “пользовательский контент”, чтобы защитить авторские права своих членов. Ранее “профсоюз” отличился тем, что потребовал 1 млрд рублей от Meta* и хотел занести блогеров в коды ОКВЭД.