Рекламодатели нашли лазейку в Instagram

После двухмесячного штиля в мае количество запросов на расчет рекламных кампаний с участием блогеров в Instagram* выросло в два раза. Юристы поясняют, что при заказе рекламы непосредственно у блогеров, а не через рекламный кабинет, компании не нарушают закон. За последний месяц 8 из 10 топовых российских инстаграмеров по количеству подписчиков опубликовали по крайней мере несколько рекламных постов и сторис, выяснил ADPASS. Однако многие бренды смещают фокус в сторону микроинфлюенсеров, что подтверждается результатами недавних опросов.

Рост количества заявок на рекламу у блогеров в Instagram в последнее время зафиксировали как минимум в трех маркетинговых агентствах, передает «Коммерсантъ». Так, Кирилл Борисов, гендиректор агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp, заявил, что число запросов на расчет рекламных кампаний с привлечением инфлюенсеров в запрещенной соцсети в прошлом месяце увеличилось вдвое относительно апреля. Такую же закономерность проследили и представители агентства Digital Church: они отмечают, что в первые два месяца после блокировки соцсети заявок не было совсем, однако в мае они начали поступать. О росте количества запросов сообщили и в Epicstars.

Марк Хлуднев, основатель агентства Digital Church, считает, что рынок инфлюенс-маркетинга постепенно восстанавливается. По его словам, рекламодатели успели отойти от шока и понять, что публикация и спонсирование работы российских блогеров на Instagram вполне законны. Уже в этом месяце Digital Church планирует запустить в соцсети несколько рекламных кампаний с федеральными брендами.

Анастасия Ермошина, директор по коммуникациям платформы онлайн-рекламы Epicstars, считает, что Instagram является привычной площадкой. При этом инструменты, которые сейчас рекламодатели могут получить от российских соцсетей, пока не удовлетворяют их в полной мере.

Согласно результатам опубликованного в начале месяца исследования платформы Perfluence, в марте-апреле 90% предложений, которые получали блогеры, приходилось на российские компании. При этом бренды сместили фокус с топовых блогеров на микроинфлюсенверов: более половины предложений приходилось на блогеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков.

По словам Хлуднева, в Instagram активнее всего возвращаются бренды товаров повседневного спроса. ADPASS проверил, какие бренды упоминали в своих постах блогеры. Из крупных игроков удалось найти только сеть супермаркетов «Магнит» и журнал ElleGirl, который организовал ко-промо с продавцом косметики Royal Samples. Активнее заказывают небольшие локальные российские бренды активно заказывают рекламу — производители одежды, парфюмерная лаборатория Aroma Lab, производитель замороженных овощей «4 сезона», местные салоны красоты. Однако проследить, какие именно посты были заказаны рекламодателями, а какие — размещены по собственной инициативе блогера, не всегда представляется возможным.

По словам Казанцева, хотя формально сотрудничество с блогерами в Instagram не запрещено, «в текущих реалиях нельзя исключить риски привлечения к ответственности». Чтобы минимизировать риски, полагает он, нужно «исключить любое упоминание запрещенной организации или принадлежащих ей рекламных площадок в юридических документах».

* Продукт компании Meta. Запрещен в РФ

** Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ