Жир-драйв: e.l.f. Cosmetics проверил стойкость помады канадским путином
Вместо традиционной демонстрации косметики e.l.f. Cosmetics предложил фуд- и бьюти-блогерам проверить продукт при помощи одного из самых известных канадских блюд, сообщает LBB Online. Участники POUT-ine Challenge должны нанести Main Stain Lip Marker, а затем есть картошку фри с сыром и мясной подливой, подвергая макияж губ серьезному тесту.
Кампания строится вокруг главного свойства продукта: насыщенный пигмент должен сохраняться на губах и не требовать постоянного обновления. Main Stain Lip Marker — тинт-фломастер с двусторонним фетровым аппликатором. На канадском сайте e.l.f. он продается за 6 канадских долларов. ($4,27).Кампанию разработало агентство 1Milk2Sugars. По словам старшего креативного стратега агентства Микеле Буркиани, команда искала способ наглядно продемонстрировать стойкость маркера, не снимая очередной стандартный бьюти-туториал. Путин подошел для этого сразу по нескольким причинам: блюдо узнаваемо в Канаде, выглядит эффектно и создает для помады достаточно сложные условия. Кроме того, в названии кампании содержится каламбур. Pout — надутые, выразительно сложенные губы.
По данным социального мониторинга, проведенного агентством, количество обсуждений путина выросло за последний год на 36%. В 1Milk2Sugars утверждают, что по числу упоминаний блюдо уже опередило кленовый сироп среди наиболее обсуждаемых гастрономических символов Канады. Привлечение фуд-темы должно способствовать выходу кампании за пределы традиционной бьюти-аудитории.
Poutine-челленджи неоднократно проводились в Канаде и раньше, но имели другой смысл. Никаких бьюти-блогерш с надутыми губками Суровые бородатые мужики, типичные хипстеры-лесорубы соревновались в том, кто больше умнет жирной и сытной жрачки.
в Telegram канале
