РАМУ: объем рынка маркетинговых услуг в России вырос на 80% в 2025 году
РАМУ и Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР) обновили методологию расчета объема рынка маркетинговых услуг. По словам президента РАМУ, управляющего партнера «АДВ Экспириенс» Натальи Осиповой, раньше объем рынка определялся на основе экспертных оценок, а в этом году аналитики РАМУ впервые провели комплексное исследование, включающее изучение открытых рыночных данных, опросы экспертов, а также анализ финансовых показателей и прогнозов участников рынка. «В результате удалось получить более точную и выверенную экспертную оценку — 230 млрд рублей», — пояснила она.
Наибольшую долю в общих объемах рынка в 2025 году занял торговый маркетинг — 46% при объеме 105,8 млрд рублей. Объем событийного маркетинга, занимающий 26% рынка, в РАМУ оценили в 59,8 млрд рублей, потребительский маркетинг (с долей 19%) — в 43,7 млрд рублей. Спортивный и развлекательный маркетинг занимает лишь 9% рынка (20,7 млрд рублей) из-за международных санкций, законодательных ограничений на спонсорство и слабого развития молодежного спорта. По мнению президента РАМУ Натальи Осиповой, переломный момент в спортивном маркетинге возможен в ближайшие 2-3 года при условии комбинированного воздействия нескольких факторов: прихода крупных корпоративных спонсоров из ритейла и IT, цифровой трансформации лиг, постепенного возвращения на международную арену и развития фиджитал-спорта при господдержке.
В 2026 году эксперты РАМУ ожидают роста рынка маркетинговых услуг на 18% — до 270,94 млрд рублей. По прогнозу на 2027 год рынок маркетинговых коммуникаций превысит 315 млрд рублей (+16%).
В РАМУ поясняют, что прогнозы на этот и следующий год — результат не экономического оптимизма, а давления на бизнес в условиях высокой конкуренции и фрагментации каналов, которые превращают маркетинг из вспомогательного инструмента в ключевой драйвер выручки. Рост будет опираться на несколько факторов. Во-первых, управляемую макроэкономическую стабильность, позволяющую планировать на 12–18 месяцев вперед. Во-вторых, постоянное давление со стороны FMCG, ритейла, финтеха и e-commerce, вынужденных инвестировать в маркетинг для сохранения доли рынка. Третий фактор — сдвиг логики маркетинга с фокуса на охват к ориентации на бизнес-результаты (продажи, трафик, удержание). Отдельный драйвер — перераспределение бюджетов в пользу опыта и доверия через события и живое взаимодействие на фоне цифровой перегрузки. И, наконец, внедрение искусственного интеллекта, который не сокращает рынок, а ускоряет его развитие, вытесняя дешевые неэффективные решения и повышая требования к качеству маркетинга.
По оценке комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем российского рекламного рынка в 2025 году превысил 980 млрд рублей при годовом росте на 8,5%. Весь рынок маркетинговых коммуникаций увеличил объем на 15% до 2,4 трлн рублей.
в канале MAX
