Стали известны первые подробности деловой программы юбилейного Национального рекламного форума

Ранее организаторы мероприятия анонсировали расширение деловой программы. Так, 10 ноября пройдёт Открывающий день «День глобальных трендов». Официальная концепция НРФ в 2026 году: НРФ — двигатель рекламного рынка.

Юбилейный НРФ объединит несколько уровней деловой программы: 

• Программа каждого дня форума выстроена вокруг определенной тематики: глобальные тренды, стратегические инициативы, контент и креатив, диджитал. Все дни будут начинаться с открывающей стратегической сессии, посвященной ключевым вопросам развития рекламной индустрии. 

• Их продолжит масштабная отраслевая программа из дискуссий по индустриально значимым темам и авторских сессий ведущих компаний рынка. В течение всего форума ожидается проведение более 100 дискуссий и участие свыше 500 спикеров. 

• Отдельной смысловой линией форума станет серия визионерских сессий, объединенная общей темой «Человек будущего».

Что такое визионерские сессии и чему они будут посвящены?

Серия визионерских сессий НРФ’10 — это специальный сквозной формат, который проходит через все четыре дня форума и дополняет основную программу. Центральной темой визионерских сессий станет «Человек будущего». Участники обсудят, какие изменения в человеке вызывают технологии, культура, медиа и информационная среда.

Серия визионерских сессий предлагает посмотреть на эти процессы через четыре взаимосвязанных аспекта:

• психологию человека будущего;

• новую информационную среду;

• технологии и пользовательский опыт;

• роль брендов в жизни человека. 

Визионерские сессии рассчитаны на глубокую экспертизу выступающих спикеров: ученые, футурологи, технологические предприниматели,  деятели культуры, лидеры общественного мнения и медийные персоны предлагают нетривиальный взгляд на происходящие изменения. В КАРО 11 Октябрь состоится обсуждение будущих сценариев развития человека, технологий и коммуникаций. Именно поэтому особое внимание уделяется наполнению дискуссий, чтобы участники смогли выйти за рамки отраслевой повестки и увидеть неочевидные тенденции будущего времени. 

Список визионеров активно формируется оргкомитетом НРФ и будет анонсирован в ближайшее время.

Какие смысловые акценты будут в деловой программе Юбилейного НРФ?

Участники узнают, какие навыки становятся критически важными, какие каналы способствуют выстраиванию устойчивых бренд‑коммуникаций, а также как измерять эффект как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективах.

Среди важных тем: 

• Экономика внимания как новая инфраструктура рынка. Почему внимание становится новой инфраструктурой рынка и как компании адаптируют свои стратегии к новой реальности.

• Как брендам выстраивать доверие в новой медиареальности. Бренд как актив: как расти в условиях кризиса и выстраивать стратегию в условиях нестабильности (почему важно не сокращать долгосрочные бренд-активности в пользу краткосрочной эффективности).

• Медиа нового времени: как меняются коммуникации, контент и влияние (как новые технологии, AI-агенты, большие данные и персонализированные форматы меняют логику медиакоммуникаций и рекламного рынка).

• Культурный код в визуальной коммуникации: как бренды формируют идентичность на локальных и глобальных рынках.

Также программа делает особый акцент на технологиях, которые будут определять будущее индустрии и способствующие обеспечению ее технологического суверенитета. Насколько бизнес готов к переходу в новую цифровую реальность? Среди приоритетных направлений: искусственный интеллект, AdTech, алгоритмы AI/ML и др. Участники обсудят необходимость стандартов верификации инструментов, правовому статусу сгенерированного контента и операционным рискам при использовании AI-агентов. Вместе с индустриальными спикерами рассмотрят, как новые решения на базе ИИ не заменяют, а органично встраиваются в существующие бизнес-процессы. 

Кто примет участие в деловой программе?

Оргкомитет представил первых спикеров деловой программы юбилейного сезона форума. В числе участников ключевых дискуссий — эксперты, чьи мнения и идеи станут основой для продуктивных обсуждений:

• Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы

• Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллера

• Мария Колосова, генеральный директор Group4Media

• Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam

• Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ

• Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Медиа

• Александр Шокуров, CEO Kokoc Group

• Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon и другие. 

В работе Юбилейного НРФ примут участие лидеры ведущих рекламных ассоциаций —  АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), АРИР (Ассоциации развития интерактивной рекламы), РАМУ (Российской ассоциации маркетинговых услуг). 

Гостей форума ждут авторские сессии от ведущих экосистемных и технологических компаний рекламного рынка: ГПМ Реклама, СберCеллер и Perfluence, X5 Медиа, Яндекс Реклама, Т-Реклама, hh.ru, Ozon Реклама и др. 

Зарегистрироваться на форум и узнать подробности можно на официальном сайте: https://advertisingforum.ru/

---

• Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП)

• Титульный партнёр: ГПМ Реклама

• Генеральный стратегический партнер: RWB Медиа

• Генеральный партнер: СберСеллер

• Партнёры:  СберМаркетинг, медиагруппа SkyAlliance, T2 AdTech, ГК OMD, NMi Group, коммуникационная группа АДВ, Т-Реклама, Группа компаний «Игроник», группа компаний Okkam, Яндекс Реклама, VK, Media Direction Group, Х5 Медиа, Kokoc Group, hh.ru, Group4Media, Platforma, Национальная Медиа Группа, Perfluence, МегаФон ПроБизнес, Яндекс UrbanAds — рекламная платформа Городских сервисов Яндекса, Sputnik24.tv, Авито Реклама, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, ГК Starlink, Hybrid, Digital Alliance, Х.Технологии ПАО «Ростелеком», Адмитад, ГК «Черноголовка»

• Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь

• Ключевой медиаресурс форума: ADPASS

• Генеральный индустриальный партнёр: Sostav

• Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

• Генеральное информационное агентство: ТАСС

• Стратегический медиапартнер: Independent Media

• Официальный деловой партнёр: РБК

• Специальный медиапартнёр: Сноб

• Медиапартнёры: РИА Новости, КоммерсантЪ, НТВ, Русская Медиагруппа, Ведомости, News.ru, Общественная служба новостей, RTVI, Инк, ЧТИВО, Москвичка, Krutoy Media

• Экономический медиапартнёр: Прайм

• Ключевой медиапартнёр: РГ Медиа

• Федеральный радиопартнёр: ГПМ Радио

• OOH-партнер: LBL

• Премиальное индор-телевидение: Novikov TV

• Информационные партнеры:  Московские Новости, Daily Moscow, Time Out,  Останкино, Prima Media, Газета Метро, B2B Port, E-Pepper, PR News, РАР, Журнал «Наружка», it world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event LIVE, Advertronic, Violet Violin

• Индустриальные партнёры: РАСО, АКОС, ARDA, АКМР, АБКР, СОНР, РАЭК, CPA Exchange

• Аналитический партнёр: Brand Analytics

• Профильные блоги:  Постмаркетинг, New Media, Trend Media, MEDIA RESEARCHES, особый русский digital, Русская наружка, Sosindex, Связи с известностью, Тайная жизнь креативного директора, Событийный маркетинг, People Marketing Tech, the clients, Дмитрий Хатин

• Партнёры по наружной и индор-рекламе:  Intention, RGB Graphics, Nord Lights, РА Хайлайтс, Insight Media, Max Media Group, Клинтаун Медиа, Интроник, компания ЭФИР