На НРФ’10 представят индустриальную повестку рекламного рынка

НРФ ежегодно объединяет экспертизу ведущих отраслевых объединений рекламного рынка: Ассоциация коммуникационный агенств России (АКАР), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ). Их профильные комитеты участвуют в формировании деловой программы форума и выносят на обсуждение результаты системной работы с данными, исследованиями и отраслевыми практиками.

Такой подход позволяет рассматривать изменения рынка не только через отдельные успешные кейсы, но и через более широкую картину: динамику сегментов, новые технологии, подходы к измерениям, стандартизацию, эффективность рекламных инструментов и практические решения для бизнеса.

От исследований до практических инструментов

В юбилейной программе НРФ будет представлено более десятка индустриальных продуктов, подготовленных профильными комитетами АКАР, АРИР и РАМУ.

Профильные комитеты АКАР представят:

• Исследование «PR как стратегическая функция: взгляд CEO» — анализ восприятия PR руководителями бизнеса и рекомендации по выстраиванию диалога между коммуникационной функцией и бизнесом представят на одноименной сессии.

• Четвертую волну исследования динамики рынка AdTech совместно с АЦ РИР. Результаты обсудят на сессии «Осторожно! Искусственный интеллект. Остерегайтесь хайпа», посвященной изменениям рынка и влиянию ИИ на AdTech.

• Карту рынка Диджитал ТВ покажут на сессии «Диджитал ТВ — это ТВ плюс цифра, или против?».

• Индустриальный плейбук по продуктам и сервисам Retail Media и оценка рынка Retail Media войдут в повестку сессии «Retail Media: планирование и верификация как основа зрелости рынка».

• Кейсбук по фарме, образовательный проект и рейтинг коммуникационных агентств, специализирующихся на фармацевтическом рынке, представят на сессии «Гибридная реальность фарм-коммуникаций: эффективность в эпоху запретов, ИИ и высокой энтропии».

Профильные комитеты АРИР представят:

• Барометр интерактивной рекламы 2026 представят в рамках стратегической сессиилидеров цифрового рекламного рынка: технологический суверенитет и эффективность.

• Прикладной гайд «AdTech Инновации: How to Test & Learn в эру ИИ», пошаговый инструмент для тестирования и внедрения новых AdTech-технологий, презентуют на сессии «AdTech в экономике агентов: как бренды будут конкурировать за внимание алгоритмов».

• Белую книгу по CTV, карту рынка Digital Video и кейсбук 2026 с практическими инструментами для оценки вклада охватных каналов и видеорекламы в задачи бизнеса представят на сессии «Ловушка маркетолога — как соблюсти баланс между перфомансом и знанием/построением бренда».

• Интерактивный кейсбук с лучшими практиками рекламных размещений в CTVи белую книгу с обзором подходов к измерению внимания пользователей станет основой обсуждения сессии «Единая брендформанс-стратегия: как охват, внимание и результат работают вместе».

• Трендбук 2026 «Инфлюенс 360» о долгосрочных партнерствах брендов с инфлюенсерами и гибких стратегиях роста, подготовленный совместно с АЦ РИР, представят на сессии «Инфлюенс 360: долгосрочные партнерства и тактический рост».

• Обновленную экосистему E-Retail Media, оценку объемов рынка за 2025 год и прогнозы на 2026–2027 годы, обновленный глоссарий и метрики эффективности в E-Retail Media, а также единый стандарт оценки эффективности E-Retail Media — эти материалы представят на сессии «E-Retail Media — возможен ли единый подход к стандартам эффективности в условиях усиления влияния экосистем?».

• Исследование «Использование AI/ML в рекламных кампаниях 2025», подготовленное совместно с АЦ РИР. Оно станет основой для обсуждения практического применения AI/ML в цифровых рекламных кампаниях. Также комитет представит новые индустриальные бенчмарки, трендбук и чек-листы применения AI/ML в рамках сессии «AI-Шрёдингера в рекламе: он уже работает или его все еще нет?».

• Исследование аудитории гейминга и киберспорта в Россиии практические кейсы сотрудничества брендов с игровыми издателями покажут на сессии «Игра по правилам: особенности коллабораций с игровыми издателями». Продукт подготовлен совместно с АЦ РИР.

• Интерактивный кейсбук 2026, подкаст «Трое в лодке: маркетинг, данные и аналитика», проект «Дневники бренда: эксперты говорят» и сборник лучших кросс-медиа/programmatic практик и кейсов зарубежных рынков представят на сессиях «Архитектура успеха: не верь интуиции, верь цифрам» и « Programmatic без иллюзий: дорожная карта 2027».

• Интерактивный трендбук и карту рынка 2026, посвященные развитию мобильной рекламы и экономике внимания в эпоху тотального ИИ, войдут в повестку сессии «Мобайл 2.0: Экономика внимания в эпоху тотального ИИ».

• Четвертую волну исследования «Creative Health Tracking 2026», проводимого комитетом креатива для выявления мотивов и барьеров во взаимоотношениях бизнеса с рекламными агентствами, представят на сессии «Не всё, что громко, — креатив: как оценивать идеи в 2026 году».

В рамках сессии «Прокьюрмент против маркетинга: Годзилла против Кинг-Конга» РАМУ представит тендерные регламенты и исследование отношения к креативу в маркетинговых услугах.

Подробности деловой программы юбилейного НРФ смотрите на сайте и в Телеграм-канале.

---

• Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП) 

• Титульный партнёр: ГПМ Реклама

• Генеральный партнер: СберСеллер

• Генеральный видеопартнёр: VK Видео

• Партнёры: СберМаркетинг, Т-Реклама, медиагруппа SkyAlliance, Ozon Реклама, RUTUBE, группа компаний Okkam, T2 AdTech, Группа компаний «Игроник», NMi Group, Яндекс Реклама, коммуникационная группа АДВ, Group4Media, Свои Плюсы Яндекса, VK, Media Direction Group, X5 Медиа, ГК OMD, МТС Ads Premium Video, Билайн Adtech, Kokoc Group, hh реклама, Platforma, Национальная Медиа Группа, МТС Ads, Perfluence, Авито Реклама, МегаФон ПроБизнес, Sputnik24.tv, Яндекс UrbanAds — рекламная платформа Городских сервисов Яндекса, Easy Commerce (технологический партнер OKKAM), сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, ГК Starlink, Hybrid, Digital Alliance, сейлз-хаус «ЭКРАН», Х.Технологии ПАО «Ростелеком», JAMI LUP SPORT, Адмитад, Радиохолдинг «Европейская медиагруппа», ГК «Черноголовка», СППИ ГИПП.

• Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь

• Эксклюзивный кофе-партнёр: Carte Noire

• Ключевой медиаресурс форума: ADPASS

• Генеральный индустриальный партнёр: Sostav

• Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

• Генеральное информационное агентство: ТАСС

• Стратегический медиапартнер: Independent Media

• Официальный деловой партнёр: РБК

• Специальный медиапартнёр: Сноб

• Медиапартнёры: РИА Новости, КоммерсантЪ, НТВ, Русская Медиагруппа, Ведомости, News.ru, Общественная служба новостей, RTVI, Инк, ЧТИВО, Krutoy Media, Москва 24, Серебряный дождь

• Экономический медиапартнёр: Прайм

• Федеральный радиопартнёр: ГПМ РадиоOOH-партнер: LBL

• Премиальное индор-телевидение: Novikov TV

• Информационные партнеры:  Аргументы и Факты, Москвичка,  Московские Новости, Вечерняя Москва, Daily Moscow, Time Out,  Останкино, Prima Media, Газета Метро, B2B Port, PR News, РАР, Журнал «Наружка», it world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event LIVE, Advertronic, Digital Club

• Индустриальные партнёры: РАСО, АКОС, КГ «Полилог», ARDA, АКМР, АБКР, СОНР, РАЭК, Рейтинги Рунета, CPA Exchange

• Аналитический партнёр: Brand Analytics

• Профильные блоги: Постмаркетинг, New Media, Trend Media, MEDIA RESEARCHES, особый русский digital, Русская наружка, Sosindex, Связи с известностью, Тайная жизнь креативного директора, Событийный маркетинг, People Marketing Tech, the clients, Дмитрий Хатин, Мера принятия мероприятия

• Партнёры по наружной и индор-рекламе:  Intention, RGB Graphics, Nord Lights, РА Хайлайтс, Insight Media, Max Media Group, Клинтаун Медиа, Интроник, компания ЭФИР, Mediacab, General Media Group, Perspectiva