На НРФ’10 обсудят будущее маркетинга, роль ИИ и эффективность рекламных инвестиций

Искусственный интеллект меняет потребителей и бизнес

СберСеллер и Perfluence представят серию из трех сессий «ТРЕТИЙ НУЖНЫЙ: человек, ИИ, экосистема». В них раскроют влияние искусственного интеллекта на отношения людей с технологиями, путь к покупке и бизнес-модели компаний. Эксперты обсудят, как формируется доверие к ИИ, почему пользователи все чаще принимают решения без перехода на сайты и как брендам сохранять влияние на выбор потребителей. Отдельное внимание уделят перестройке продуктов, клиентских сценариев и моделей заработка в условиях развития ИИ-ассистентов.

На авторской сессии Авито «ИИ-Трансформация маркетинга: к чему стремиться и чего избегать?» эксперты разберут успешные и провальные примеры внедрения искусственного интеллекта. Участники обсудят, как выстраивать стратегию технологических изменений и не ломать работающие процессы ради модных, но неэффективных решений.

Новые подходы к коммуникации с аудиторией и созданию дизайн-креативов

Авторская сессия «Человек один, а контекстов много: как подходить к медиапланированию через сценарии» от hh рекламы будет посвящена тому, как учитывать жизненные ситуации и профессиональный контекст потребителей при планировании коммуникаций. А также как объединять данные из разных источников, использовать сегментации рекламных платформ и превращать медиаплан в набор сценариев, активируемых определенными триггерами.

На сессии СберМаркетинга «Любовь, дизайн и роботы: крафт, технократия и здравый смысл» участники рассмотрят новую роль дизайна в эпоху ИИ. На реальных кейсах эксперты покажут, как ИИ-агенты усиливают специалистов, и обсудят, почему человеческий подход и мастерство дизайнера сохраняют ценность, даже когда создавать изображения с помощью нейросетей может практически каждый.

О видеопотреблении языком научных фактов и бизнеса

На основе аналитики RUTUBE, опыта рекламного рынка и научного взгляда нейробиолога Вячеслава Дубынина дискуссия «Ваш мозг уже всё решил, а вы ещё смотрите» раскроет, как формируются зрительские предпочтения, какую роль играют устройство и контекст просмотра и как эти знания помогают брендам выстраивать эффективную коммуникацию с аудиторией. Участники авторской сессии RUTUBE  разберут интересные факты: почему мы выбираем одни видео, пропускаем другие и порой не замечаем, как принимаем решения? Как интересы, привычки, эмоции и особенности восприятия влияют на выбор контента? И что помогает рекламным сообщениям не только привлекать внимание зрителя, но и оставаться в его памяти?

Эффективность: от бюджетов до измеримых результатов

Две авторские сессии СберМаркетинга будут посвящены оценке маркетинговой эффективности. На сессии «Бизнес-эффективность маркетинга: как CMO согласовать бюджет с управленцами» эксперты обсудят растущие требования CEO и CFO, способы обосновывать инвестиции в продвижение и роль ИИ в достижении бизнес-результатов. Сессия «Эффективность в B2B-маркетинге: новое и хорошо забытое старое» обратится к проблеме дефицита данных и аналитики: по исследованию СберМаркетинга, больше половины B2B-директоров по маркетингу считают ее одним из главных препятствий для планирования и оценки результатов. Участники разберут выводы исследования и подходы к построению эффективных стратегий.

Сессия «Эффективное спонсорство без границ» от ГПМ Реклама будет посвящена спонсорству как инструменту укрепления бренда и повышения лояльности аудитории. Представители рекламных агентств, селлеров и рекламодателей представят реализованные проекты, разберут механики с измеримыми результатами и обсудят, как оценивать окупаемость таких инвестиций на ТВ, радио и в digital.

Прогнозы и новые точки роста

На сессии X5 Медиа «Фьючерсы на внимание: пять ставок на рост в 2027 год» пять экспертов представят инвестиционные гипотезы о будущем рекламного рынка. В центре обсуждения — искусственный интеллект, данные, ритейл-медиа, новые форматы и технологии. Каждый спикер предложит собственный прогноз о перспективных направлениях роста, а участники форума смогут проголосовать за наиболее убедительные идеи.

За три дня НРФ’10 объединит десятки тем и профессиональных дискуссий, сотни спикеров и тысячи участников. Подробности деловой программы юбилейного НРФ смотрите на сайте и в Телеграм-канале.

---

• Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП) 

• Титульный партнёр: ГПМ Реклама

• Генеральный партнер: СберСеллер

• Генеральный видеопартнёр: VK Видео

• Партнёры: СберМаркетинг, Т-Реклама, медиагруппа SkyAlliance, Ozon Реклама, RUTUBE, группа компаний Okkam, T2 AdTech, Медиагруппа КИТ1217, NMi Group, Яндекс Реклама, коммуникационная группа АДВ, Group4Media, Свои Плюсы Яндекса, VK, Media Direction Group, X5 Медиа, ГК OMD, МТС Ads Premium Video, Билайн Adtech, Kokoc Group, hh реклама, Platforma, Национальная Медиа Группа, МТС Ads, Perfluence, Авито Реклама, МегаФон ПроБизнес, Авито, Sputnik24.tv, Яндекс UrbanAds — рекламная платформа Городских сервисов Яндекса, Easy Commerce (технологический партнер OKKAM), сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, ГК Starlink, Hybrid, Digital Alliance, сейлз-хаус «ЭКРАН», Х.Технологии ПАО «Ростелеком», JAMI LUP SPORT, Адмитад, Радиохолдинг «Европейская медиагруппа», ГК «Черноголовка», СППИ ГИПП.

• Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь

• Эксклюзивный кофе-партнёр: Carte Noire

• Технический партнёр: Structura

• Ключевой медиаресурс форума: ADPASS

• Генеральный индустриальный партнёр: Sostav

• Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

• Генеральное информационное агентство: ТАСС

• Стратегический медиапартнер: Independent Media

• Официальный деловой партнёр: РБК

• Официальное информационное агентство: РИА Новости

• Ключевой мультимедийный партнер: МИЦ Известия

• Digital-информационный партнер: News Media Holding

• Специальный медиапартнёр: Сноб

• Медиапартнёры: Business FM, КоммерсантЪ, НТВ, Русская Медиагруппа, Ведомости, News.ru, Общественная служба новостей, RTVI, Инк, ЧТИВО, Krutoy Media, Москва 24, Серебряный дождь, Эксперт

• Экономический медиапартнёр: Прайм

• Федеральный радиопартнёр: ГПМ Радио

• OOH-партнер: LBL

• Премиальное индор-телевидение: Novikov TV

• Информационные партнеры: Аргументы и Факты, Москвичка, Московские Новости, Вечерняя Москва, Daily Moscow, Time Out,  Останкино, Prima Media, Газета Метро, B2B Port, PR News, РАР, Журнал «Наружка», it world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event LIVE, Advertronic, Digital Club, СБК, Violet Violin

• Индустриальные партнёры: РАСО, АКОС, КГ «Полилог», ARDA, АКМР, АБКР, СОНР, РАЭК, Рейтинги Рунета, CPA Exchange

• Аналитический партнёр: Brand Analytics

• Профильные блоги: Постмаркетинг, New Media, Trend Media, MEDIA RESEARCHES, особый русский digital, Русская наружка, Sosindex, Связи с известностью, Тайная жизнь креативного директора, Событийный маркетинг, People Marketing Tech, the clients, Дмитрий Хатин, Мера принятия мероприятия, Форумчанка

• Партнёры по наружной и индор-рекламе:  Intention, RGB Graphics, Nord Lights, РА Хайлайтс, Insight Media, Max Media Group, Клинтаун Медиа, Интроник, компания ЭФИР, Mediacab, General Media Group, Perspectiva