Оргкомитет НРФ’10 раскрыл новые сессии деловой программы форума

Национальный рекламный форум (НРФ’10) пройдет 10-12 ноября в КАРО 11 Октябрь и объединит ведущих экспертов медиакоммуникационной индустрии. Организационный комитет продолжает раскрывать сессии юбилейной деловой программы, в центре которой главные вопросы рынка: как меняется рекламная индустрия, какие возможности открывают новые технологии и что помогает бизнесу расти. Спикеры обсудят актуальные вызовы индустрии, поделятся практическими решениями и разберут стратегии, которые помогают адаптироваться к переменам и добиваться измеримых результатов в условиях экономических вызовов.

Эффективность маркетинга: от бизнес-результатов до ценности бренда

Как оценивать вклад маркетинга в рост бизнеса, совмещать краткосрочные продажи с долгосрочным развитием бренда и выстраивать эмоциональную связь с аудиторией? Эти вопросы объединят несколько сессий деловой программы.

Под эгидой «НПБК.Эффективность» в деловую программу НРФ’10 войдут две авторские сессии. На сессии «Эффективность: ожидание СЕО VS реальность СМО» участники обсудят, как согласовать бизнес-ожидания с маркетинговыми показателями и сделать вклад маркетинга в результаты компании измеримым.

Сессия «Эффективное построение бренда в условиях неопределенности» будет посвящена тому, как сохранять идентичность бренда в меняющейся рыночной среде, укреплять доверие аудитории и находить баланс между гибкостью и последовательным развитием. Модератор — Сергей Костров, директор департамента по маркетингу Okko.

На сессии «Бриф требует продаж — бренд требует любви. Какие задачи бизнес ставит перед рекламой?» эксперты обсудят, как совместить коммерческие цели и долгосрочное развитие бренда, а также какую роль в этом играет креатив. Продолжит тему сессия «Lovemark: что превращает бренд в личный выбор» — о факторах, которые формируют эмоциональную привязанность потребителей и устойчивое предпочтение. Модератор сессии — Антон Мельников, креативный директор и партнер emg.

Новая медиасреда: каналы коммуникации и влияние на аудиторию

Фрагментация медиасреды требует от брендов более точного выбора каналов и подходов к работе с аудиторией. Сессия «Говорить громче или точнее? Эффективные каналы коммуникации в новой медиасреде» будет посвящена формированию медиамикса, распределению инвестиций и оценке роли разных каналов в достижении бизнес-целей. Модератор — Яна Чупина, экс-заместитель директора по маркетингу и коммуникациям НСПК.

Практическую сторону взаимодействия с аудиторией рассмотрят на сессии «Инфлюенс 360: долгосрочные партнерства и тактический рост», подготовленной совместно с комитетом АКАР и АРИР по Influence Marketing. Участники обсудят, как использовать инфлюенс-маркетинг для роста бизнеса, сочетать тактические задачи с долгосрочными партнерствами и выстраивать доверие к инструменту через саморегулирование. 

Искусственный интеллект: от новых компетенций до рекламных технологий

Внедрение ИИ меняет не только рекламные инструменты, но и организацию работы компаний. Сессия «Кадры решают все, или как выращивать AI-мышление в командах», подготовленная совместно с комиссией АКАР по развитию искусственного интеллекта, будет посвящена новым компетенциям, обучению сотрудников и трансформации командных процессов. Модераторы: 

• Алексей Парфун, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии искусственного интеллекта АКАР, управляющий партнер Ai influence;

• Николай Муравьев, сопредседатель комиссии искусственного интеллекта АКАР, вице-президент Media Direction Group по развитию ИИ-решений;

• Димитрис Ваяс, сопредседатель комиссии искусственного интеллекта АКАР, руководитель медийных активов группы АДВ.

Практическую сторону технологических изменений раскроет дискуссия «ИИ в рекламных технологиях: между инновациями и эффективностью», организованная совместно с комитетами АКАР и АРИР по AdTech. Эксперты обсудят возможности и ограничения современных ИИ-решений, особенности их интеграции в рекламные процессы и подходы к оценке реальной пользы технологий для бизнеса. Модераторы: 

• Юлия Грейс, сопредседатель комитета AdTech АКАР, генеральный директор коммуникационного агентства Advelop (группа АДВ);

• Иван Парышев, сопредседатель комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР, CEO и основатель AstraLab.

Прогнозы, которые могут изменить рынок

В рамках авторской сессии Sostav.News «Шокирующие прогнозы Sostav — 2027» девять топ-менеджеров рекламной индустрии представят сценарии событий, способных существенно изменить рынок. Вместо привычных консенсусных оценок участники сосредоточатся на неожиданных прогнозах и обсудят, какие решения помогут компаниям действовать в условиях неопределенности.

Юбилейный НРФ’10 объединит десятки сессий, охватывающих самые разные направления рекламной и коммуникационной индустрии. Участников ждет насыщенная деловая программа, которая позволит взглянуть на ключевые вызовы рынка с разных сторон и найти новые точки роста для бизнеса.

Подробности деловой программы юбилейного НРФ смотрите на сайте и в Телеграм-канале.

---

• Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП) 

• Титульный партнёр: ГПМ Реклама

• Генеральный партнер: СберСеллер

• Генеральный видеопартнёр: VK Видео

• Партнёры: СберМаркетинг, Т-Банк реклама, медиагруппа SkyAlliance, Ozon Реклама, RUTUBE, группа компаний Okkam, T2 AdTech, Медиагруппа КИТ1217, NMi Group, Яндекс Реклама, коммуникационная группа АДВ, Group4Media, Свои Плюсы Яндекса, VK, Media Direction Group, X5 Медиа, ГК OMD, МТС Ads Premium Video, Билайн Adtech, Kokoc Group, hh реклама, Platforma, Национальная Медиа Группа, МТС Ads, Perfluence, Авито Реклама, МегаФон ПроБизнес, Sputnik24.tv, Яндекс UrbanAds — рекламная платформа Городских сервисов Яндекса, Easy Commerce (технологический партнер OKKAM), сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, ГК Starlink, Hybrid, Digital Alliance, сейлз-хаус «ЭКРАН», Х.Технологии ПАО «Ростелеком», JAMI LUP SPORT, Адмитад, Радиохолдинг «Европейская медиагруппа», ГК «Черноголовка», СППИ ГИПП.

• Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь

• Эксклюзивный кофе-партнёр: Carte Noire

• Ключевой медиаресурс форума: ADPASS

• Генеральный индустриальный партнёр: Sostav

• Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

• Генеральное информационное агентство: ТАСС

• Стратегический медиапартнер: Independent Media

• Официальный деловой партнёр: РБК

• Специальный медиапартнёр: Сноб

• Медиапартнёры: РИА Новости, КоммерсантЪ, НТВ, Русская Медиагруппа, Ведомости, News.ru, Общественная служба новостей, RTVI, Инк, ЧТИВО, Krutoy Media, Москва 24, Серебряный дождь

• Экономический медиапартнёр: ПраймФедеральный радиопартнёр: ГПМ РадиоOOH-партнер: LBLПремиальное индор-телевидение: Novikov TVИнформационные партнеры:  Аргументы и Факты, Москвичка,  Московские Новости, Вечерняя Москва, Daily Moscow, Time Out,  Останкино, Prima Media, Газета Метро, B2B Port, PR News, РАР, Журнал «Наружка», it world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event LIVE, Advertronic, Digital Club

• Индустриальные партнёры: РАСО, АКОС, КГ «Полилог», ARDA, АКМР, АБКР, СОНР, РАЭК, Рейтинги Рунета, CPA Exchange

• Аналитический партнёр: Brand Analytics

• Профильные блоги:  Постмаркетинг, New Media, Trend Media, MEDIA RESEARCHES, особый русский digital, Русская наружка, Sosindex, Связи с известностью, Тайная жизнь креативного директора, Событийный маркетинг, People Marketing Tech, the clients, Дмитрий Хатин, Мера принятия мероприятия, Форумчанка

• Партнёры по наружной и индор-рекламе:  Intention, RGB Graphics, Nord Lights, РА Хайлайтс, Insight Media, Max Media Group, Клинтаун Медиа, Интроник, компания ЭФИР, Mediacab, General Media Group, Perspectiva