И снова мяч в воротах Carlsberg

Пивоваренная корпорация Carlsberg решила напомнить англичанам, что по футбольному мячу можно бить, а не только смотреть за тем, как это делают профессионалы. В рамках рекламной кампании Goal Posters («Голевые постеры») на стенах английских городов появилась наружная реклама Carlsberg c нанесенным на плакаты контуром футбольных ворот. Мячи прилагаются.

Пивные маркетологи опирались на известное, видимо, только им исследование, согласно которому треть взрослых не била по футбольному мячу за последние полгода, при этом 75% опрошенных намерены смотреть ЧМ-2026. Если во вторую цифру верится, то первая вызывает сильные сомнения. Что 70% британцев периодически играют в футбол?

Но гол с ним, с исследованием. Вернемся к постерам. Пивоваренный гигант Carlsberg, в прошлом году после длительного перерыва снова ставший глобальным спонсором футбольных турниров национальных сборных УЕФА, не стал выбрасывать деньги на съемки дорогостоящих футбольных звезд. Вместо этого Carlsberg решил привлечь к рекламной кампании болельщиков.

Плакаты, которые уже повились в Лондоне и Манчестере, выглядят предельно просто: белый контур ворот на фирменном зеленом фоне Carlsberg. Реклама размещена в таких местах, где можно спокойно начать импровизированную игру в одни ворота. Чтобы эта игра началась, у плакатов дежурят специально обученные контент-мейкеры, призывающие прохожих пнуть мяч.Кампания, разработанная агентством Fold, стала новым прочтением знаменитого слогана If Carlsberg did… («Если бы Carlsberg делал…»). В этот раз — если бы он делал футбольную рекламу.