Nielsen уходит из России

Американская Nielsen, работающая в России с 1994 года, продает российский бизнес. Компания, специализирующаяся на аналитике потребительского рынка и данных о продажах товаров повседневного спроса, приняла такое решение на фоне ужесточения требований к обработке данных и ограничений для компаний с иностранным участием. По итогам 2025 года российская структура Nielsen увеличила чистую прибыль почти в четыре раза — до 1,5 млрд рублей.

Иллюстрация сгенерирована ChatGPT 5.5. Промпт: Артемий Шохор

Nielsen начала работу в России в 1994 году, а к 2000-м выстроила систему сбора данных о розничных продажах совместно с крупнейшими торговыми сетями, включая X5 Retail Group, «Магнит», «Ленту», «Дикси» и Metro. Компания собирает панельные данные о потребительских предпочтениях, которые используются ритейлерами и производителями при формировании ассортимента, ценовой политики и маркетинговых стратегий. С 2017 года Nielsen также анализирует продажи товаров повседневного спроса в онлайн-каналах.

В 2019 году компания локализовала бизнес в РФ, создав ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». По итогам 2025 года выручка структуры по РСБУ достигла 3 млрд рублей, увеличившись вдвое год к году, а чистая прибыль выросла почти в четыре раза — до 1,5 млрд рублей.

Одной из причин продажи бизнеса эксперты называют регуляторные риски. С 1 марта 2026 года в России вступили в силу ограничения на проведение исследований товарных рынков компаниями с иностранным участием более 20% и выручкой свыше 800 млн рублей. Кроме того, данные должны обрабатываться на российских мощностях, а исследовательские компании — входить в специальный реестр.

Дополнительное давление на рынок оказывает развитие собственных аналитических платформ у ритейлеров. В частности, X5 развивает сервис Dialog X5, «Магнит» совместно с Retail Services создал ИИ-ассистента для анализа данных поставщиков, а «Лента» запустила платформу RS.Lenta, пишут «Известия».

Западные исследователи в России

В январе 2026 года ФАС согласовала покупку 80% долей ООО «Ипсос Комкон» компанией АО «Прямые инвестиции», принадлежащее предпринимателю Андрею Малышеву. Компания занимается управлением активами, консалтингом и венчурными инвестициями. По итогам 2025 года выручка компании составила выросла 4,92 млрд рублей, а чистая прибыль превысила 1,27 млрд рублей.

Учредителем еще одного крупного игрока на рынке аналитики потребительского рынка ООО «ГФК-РУСЬ» по-прежнему остается австрийская «GfK Austria GmbH». Выручка ООО «ГФК-РУСЬ» в 2025 году составила 2,01 млрд рублей, прибыль — 693,66 млн рублей.

Авторы:

Артемий Шохор