Многие предпочитают доносить. ADPASS сравнил отношение россиян и американцев к подержанной одежде

Сколько россиян и американцев покупают одежду секонд-хенд

Согласно исследованию YouGov, опубликованному 19 октября 2026 года, почти две трети (64%) взрослых американцев заинтересованы в покупке подержанной одежды в будущем. В России, согласно исследованию «Авито», результаты которого были опубликованы в июле 2026 года, более половины жителей страны уже покупают одежду на вторичном рынке. По данным финансового медиахолдинга «Просто», 38% россиян готовы приобретать одежду в секонд-хендах. Эти цифры показывают, что вторичный рынок одежды как в России, так и в США, перестал быть исключительно нишевым явлением.

Как выглядят российские и американские покупатели одежного секонд-хенда

Согласно результатам опроса YouGov, наибольший интерес к подержанным вещам проявляют представители поколения Z (зумеры), те, кому еще не исполнилось 30 лет. Почти каждому второму из них (47%) очень интересны такие покупки, еще почти трети зумерам (31%) — скорее интересны. Наименее заинтересованы бэби-бумеры, те, кому за 60. Но и среди них в общей сложности 59% опрошенных очень интересуются или скорее интересуются одежным секонд-хендом.

По данным «Авито», в России наиболее многочисленная возрастная группа на рынке ресейла — люди 25–44 лет. На них приходится более 57% аудитории платформы. Еще около 30% составляют пользователи 45–60 лет. Так что и в нашей стране рынок подержанных вещей востребован далеко не только молодежью.

Согласно американским данным, женщины в большей степени ориентированы на секонд–хенд, чем мужчины — 73% в той или иной степени интересующихся женщин против 54% мужчин. О том, что это правило верно и для России, свидетельствуют следующие данные Avito. В целом продажи женской одежды на рисейле в июле 2026 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года выросли на 38%, а женскую обувь за год стали покупать на 32% чаще. Что касается мужской одежды, год к году спрос на нее вырос на 29%. Мужскую обувь в июле этого года покупали на 13% чаще, чем в июле 2025-го.

Где россияне и американцы покупают подержанную одежду

В США наиболее популярным местом покупки подержанной одежды остаются традиционные магазины секонд-хенд и благотворительные магазины. Рассматривать покупки в этих местах готовы 61% американцев. Среди людей с низкими доходами их доля достигает 64%. На втором месте специализированные магазины подержанной и винтажной одежды — 39%. Причем среди обеспеченных американцев они пользуются значительно большей популярностью: такие магазины готовы посещать 52% людей с высокими доходами против 34% с низкими.

Почти трое из десяти американцев (29%) готовы покупать подержанную одежду через специальные ресейл-сервисы самих производителей. Среди людей со средними и высокими доходами доля потенциальных покупателей таких сервисов составляет 34%.

Специализированные онлайн-платформы, например Vinted и Depop, готовы использовать 27% американцев, универсальные маркетплейсы, такие как eBay, — 24%. Еще 22% рассматривают возможность приобретения подержанной одежды в универмагах вроде Macy’s или Nordstrom, 13% — в универсальных торговых сетях наподобие Walmart и Target.

В России заметную роль в развитии вторичного рынка одежды играют онлайн-платформы. По данным «Авито», число сделок между частными лицами на площадке за последние пять лет выросло с 80 млн до 100 млн. Совокупный объем потенциального предложения на российском вторичном рынке компания оценивает более чем в 6,5 млрд вещей на сумму свыше 8 трлн рублей.

Какую подержанную одежду выбирают россияне и американцы

Наиболее охотно американцы готовы приобретать подержанную повседневную одежду. Футболки, рубашки, свитеры и другие вещи для верхней части гардероба рассматривают 57% опрошенных YouGov. На втором месте верхняя одежда — пальто и куртки (55%), на третьем — джинсы, брюки и юбки (52%).

Заметно меньше американцев готовы покупать с рук аксессуары (35%), винтажные или дизайнерские вещи (32%) и одежду для особых случаев (32%). Подержанную обувь рассматривают 28%, спортивную одежду и платья — по 27%, костюмы и другую официальную одежду — 24%. Наименьший интерес вызывает детская одежда (20%) и одежда для сна и дома (16%).

В этом году, готовясь к весне, согласно исследованию «Авито», проведенному в феврале 2026 года, россияне чаще всего покупали в ресейле верхнюю одежду — пальто, куртки и пуховики (34%), джинсы и брюки (31%), а также спортивную одежду (30%). Мужчины чаще покупали обувь (32% против 24% женщин) и головные уборы (22% против 14%). Женщины же в основном покупали «с рук» рубашки, топы и блузы (24% против 11%), а также детские вещи (19% против 9%).

Почему россияне и американцы покупают одежду с рук

Исследование YouGov обнаружило существенные различия в предпочтениях американцев в зависимости от доходов. Обеспеченные покупатели чаще остальных интересуются подержанными винтажными и дизайнерскими вещами. Среди людей с высокими доходами их готовы приобретать 42%, со средними — 34%, с низкими — 27%.

При этом менее обеспеченные американцы чаще готовы покупать подержанную повседневную одежду. Футболки, рубашки и свитеры рассматривают 59% людей с низкими доходами против 50% с высокими. Для джинсов, брюк и юбок соотношение составляет 57% против 41%.

В исследовании «Просто» ответы россиян о причинах покупки подержанной одежды не сводятся только к деньгам. На то, что новая одежда стала стоить слишком дорого, жалуется лишь каждый пятый (22%). Каждый шестой (16%) считает, что секонд-хенды стали новой экономической нормой. Больше всего ответивших — трое из десяти — считают, что качество старых вещей лучше. Довольно частые ответы (по 10% каждый) — «после ухода брендов из России выбор стал хуже» и «молодежь все чаще ищет уникальный стиль».

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале