Liquid Death подрезал Red Bull крылья

Американский производитель консервированной воды Liquid Death запустил рекламную кампанию, которая обыгрывает многолетний слоган энергетиков Red Bull. Вместо обещания окрылить бренд заявляет, что люди вообще не должны пытаться летать из-за чрезмерного количества кофеина. В качестве более безопасной альтернативы компания предлагает куриные крылышки, которые можно получить в рамках промоакции.

Кампания продвигает линейку энергетиков Liquid Death Sparkling Energy, содержащую 100 мг кофеина на одну банку — по утверждению производителя, это сопоставимо с чашкой кофе. Центральная идея строится на ироничной критике категории энергетиков и очевидном намеке на слоган «Red Bull окрыляет». Вместо обещаний сверхспособностей Liquid Death предупреждает: чрезмерное количество кофеина не поможет взлететь, зато компания готова оплатить куриные крылышки в рамках совместной акции с сервисом доставки еды и продуктов DoorDash. Для участия в акции необходимо купить банку энергетика, зарегистрировать чек и получить шанс выиграть один из 25 подарочных сертификатов DoorDash номиналом $20 на покупку куриных крылышек.

В ролике герои падают на землю, вдохновившись логикой, что энергетик способен подарить крылья. За кадром звучит предупреждение о том, что чрезмерное количество кофеина не позволит человеку летать.

Это продолжение кампании, запущенной в начале года. В феврале вышел ролик «Взрывающиеся головы», выполненный в стилистике социальной рекламы: американский врач, специалист по долголетию и основатель клиник оптимизации здоровья Next|Health Даршан Шах, участвовавший в разработке напитка, рассказывает об эпидемии — у людей взрываются головы после употребления «экстремальных энергетиков». На экране появляются обезглавленные персонажи, которые продолжают заниматься повседневными делами, а затем получают от врача картонные головы.