Куда только смотрят российские медиапотребители

Исследовательский центр компании Deloitte в СНГ опубликовал обзор «Медиапотребление в России — 2021». Выяснилось, что читателей печатных СМИ среди россиян почти вдвое меньше, чем телезрителей (53% против 89%), а почти половина опрошенных никогда не пользовалась платными интернет-сервисами.

ТВ

Интернет

Интернет в России — самый популярный медиаканал: за две недели, предшествовавшие опросу, медиаконтент с его помощью потреблял 81% респондентов. В будние дни пользователи в среднем проводили в интернете 223 минуты, в выходные — 253. Самым популярным (95%) устройством для выхода во всемирную сеть назван смартфон (постоянно им пользуется 62%, не пользуется никогда 5%). Персональные компьютеры и ноутбуки назвали 79% и 80% опрошенных соответственно (на постоянной основе — 34% и 32% соответственно, не пользуются 21% и 20%). Телевизор в качестве постоянного средства для выхода в интернет используют 18% (при этом 32% респондентов не пользуются им для этих целей вообще).

Соцсети

Радио

Радио за две недели перед исследованием слушали 62% опрошенных. Продолжительность прослушивания составила в среднем 60 минут в будние дни (49% — дома, 25% в автомобиле и 15% — на работе) и 84 минуты в выходные (36% дома, 49% в автомобиле и 6% — на работе). Чаще всего для этих целей использовалось автомобильное устройство (38% в выходные дни и 55% — в будни), домашний радиоприемник (29% в выходные и 19% в будни), ПК и ноутбук (17%/14%), мобильное устройство (9%/7%) и портативный приемник или плеер (по 7% и в выходные, и в будни).

Печатные СМИ

Печатные СМИ за последние две недели читали 53% респондентов (38 минут в день в будни, 46 — в выходные). При этом снизилась доля тех, кто предпочитает опираться на отечественные СМИ: в 2017 году таких ответов было 58%, сейчас — 53%. В то же время доля тех, кто доверяет иностранным СМИ, выросла на 4 п.п. и составляет 10%.

Источники новостей

Чаще всего россияне получают новости из официальных источников в интернете. Однако данная тенденция характерна только для россиян в возрасте старше 34 лет. Среди молодежи наиболее привлекательным источником новостей являются социальные сети (для 65% респондентов 14–24 лет). 5% россиян в числе ключевых для себя СМИ называют печатные газеты и/или журналы.

Что смотрят, читают и слушают

Подписки

Платными подписками на интернет-сервисы пользуется 30% опрошенных, 21% пользовались ранее, а 49% никогда не пользовались. 72% оплачивают подписку из-за уникального контента, 60% — из-за отсутствия рекламы, а 26% — благодаря акциям (бонусам, скидкам) в других сервисах. Чаще всего россияне подписываются на онлайн-кинотеатры (77%), музыкальные сервисы (48%), мультисервисы (65%).

Реклама

Что касается рекламы, то самый высокий рейтинг лояльности (12%) получила наружная реклама. Далее идут реклама в кинотеатрах и в печатных СМИ (по 6%), представление марки в качестве спонсора и поисковая реклама в интернете (4% и 3% соответственно). Самый низкий индекс — у рекламных звонков по телефону (-24%), рекламы в мобильных приложениях (-10%), в аудио- и видеоконтенте в интернете (по -9%) и в мобильной рассылке (-8%).