«Газпром-медиа» выведет формулу для комплексной оценки контента

«Газпром-медиа» завершает разработку нового KPI — «единого времени внимания», которое заработал контент, рассказал ТАСС гендиректор холдинга Александр Жаров на полях ПМЭФ.

Гендиректор «Газпром-медиа» Александр Жаров // Фото: фонд «Росконгресс»

Показатель предполагает сквозную оценку присутствия продукта: на телевидении, в цифровой среде, в коротких видеоформатах, на радио, а также его дальнейшую дистрибуцию на другие платформы. По словам топ-менеджера, также в эту модель «закладывается совокупный доход, который генерирует контент, и объем времени, который он собирает». Формулу «Газпром-медиа» разрабатывает вместе с национальным медиаизмерителем Mediascope.

Наша стратегия как крупной диверсифицированной медиакомпании — это работа в так называемой экономике внимания. […] В сутках 1 440 минут, и, по различным исследованиям, значительная часть этого времени, более трети, 560 минут, у человека уходит на потребление информации в разных формах: медиа, кино, игры, маркетплейсы, сервисы, приложения. Задача медиакомпании — в этой среде максимально эффективно удерживать внимание аудитории на своем контенте».