ТВ: что отличает новые принципы привлечения внимания

Опрос выявил, что CTV (интернет-ТВ) — источник внимания обеспеченной аудитории: его смотрят 65% высокодоходных против 31% людей с низкими доходами. Почти половина CTV-аудитории (49%) выбирает вечерний просмотр, когда внимание максимально (+15% к запоминаемости).

Молодежь 18–34 лет во время телепросмотра вдвое чаще людей старше 45 лет ищет сведения о брендах, а после телерекламы в 2,3 раза чаще хочет узнать о продукте больше.

Mediamaker использует три принципа повышения конверсии внимания.

1. Добирать не возрастные группы, а экраны. Таргетинг по сценариям смотрения, а не по возрасту. Сочетать классическое ТВ, онлайн-видео и CTV с учетом пересечений их аудитории. В одном из кейсов это обеспечило рост ТВ ROI на 47%.

2. Вкладывать не в канал, а в момент внимания. Чем короче пик спроса, тем шире микс сред – сочетание классического ТВ, онлайн-видео и CTV. В практическом кейсе — рост ROI на 20%.

3. Усиливая очевидное, добирать неочевидное. Усиливать ТВ и спонсорские форматы для молодой аудитории, а для старшей аудитории — добавлять CTV и онлайн-кинотеатры. В кейсах — прирост ROI на 15–30%.  

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу. Новости, кейсы, исследования, мнения экспертов и авторские колонки от ведущих специалистов индустрии.

Публикации (5224)

Видео (1)

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале