С — сайты-паразиты: кто и как крадет трафик и клиентов у официальных интернет-площадок брендов

Согласитесь, многообещающая бизнес-модель: перехватывать у рекламодателя прямой бренд-трафик — самый качественный и целевой в поисковых системах, — а затем перепродавать той же компании за живые деньги. В 2026 году для этого по-прежнему используется проверенная десятилетиями схема, которая, опираясь на поисковые алгоритмы «Яндекса» с Google и их слабое противодействие, позволяет злоумышленникам снимать поисковые сливки.

Как?

Чтобы понять, какие новые товарные знаки регистрирует российский бизнес, достаточно читать «Постмаркетинг», который регулярно публикует данные о таких регистрациях. Узнав о запуске нового проекта, ловкачи берутся за работу: пройдет несколько месяцев после того, как юристы девелопера зарегистрируют товарный знак нового жилого комплекса и компания запустит сайт проекта. Более чем достаточно для того, чтобы на коленке сделать фальш-лендинг новостройки и стандартными SEO-методами (search engine optimization, поисковая оптимизация) вывести его в верхние строчки поиска по ключевым словам.

Схема относительно распространенная. Особенно, конечно, распространенная в тех областях, в которых дорогая стоимость СРА (cost per action, стоимость за действие). Но нужно понимать, в первую очередь, что реализовать такую схему и заставить ее успешно работать — сложно, это не моментальное решение. В основном она применяется в категориях, где длинный период активности задачи на привлечение лидов.  Ее важное ограничение — сроки. Сделать сайт и поднять его в выдаче — это задача не на один день».

Сергей Ефимов

Исполнительный директор агентства «ОМД Цифровые решения» (группа компаний OMD)

По сути, эта схема — эволюционировавшие дорвеи (doorway, входная дверь — продвижение мусорного сайта по большому числу поисковых запросов). Бренд не может не бесить ситуация, когда ему продают его же лиды, и он понимает, что если не заплатит за них, то эти заявки получит его конкурент. Сегодня рекламодателю в одиночку противодействовать таким схемам — все равно, что бороться с ветряными мельницами. Схема будет жить, пока не станет слишком дорогостоящей для злоумышленников или пока у поисковых систем не появятся легальные методы, позволяющие очень быстро убирать такие сайты из выдачи.

Но здесь стоит отличать сайты, паразитирующие на бренд-трафике, от сайтов-агрегаторов: если такой сайт паразитирует на интернет-ресурсе одного бренда и только ему продает лиды — схема черная, но если на площадке представлен целый спектр предложений в какой-либо продуктовой категории — это вполне легальный бизнес».

Иван Тельных

Владелец финтех-интегратора 123Fin

Где?

«Постмаркетинг» и ADPASS решили выяснить, сколько фейковых страниц присутствует сегодня в первой пятерке выдачи основных поисковиков по прямым брендовым запросам. Для этого 22 мая мы взяли по десять компаний в восьми категориях и по каждой ввели двадцать прямых брендовых запросов в поиске «Яндекса» и «Гугла». Запросы мы формировали на основании отраслевых рейтингов компаний и брендов в отрасли. Если запрос был общеупотребимым, а наименование неуникальным, то в связке с именем бренда мы использовали определение, уточняющее категорию определение. Например, не «Мечта», а «ЖК Мечта».

Затем мы посчитали количество сайтов-паразитов на первых страницах поисковой выдачи. Недвижимость заняла первое место в результатах нашего мини-исследования с индексом 0,9. Таким образом, в случае с недвижимостью фейковые сайты выявлены у 90% крупных игроков.

Второе место с коэффициентом 0,33 — у продавцов билетов на мероприятия, третье-четвертое — у гостиничного и туристического бизнесов (по 0,25), пятое-шестое — у банков и финансовых продуктов и автобизнеса (по 0,21). Замыкают список страхование и медицины (по 0,17).

Сам я в такой схеме никогда не участвовал, но могу предположить, что для ее реализации лучше всего подходят букмекерский бизнес, недвижимость, автомобильный сегмент — особенно сейчас, — медицинские товары, страховые услуги.

Внимательнее следить за топом поисковой выдачи стоит представителям тех рекламных категорий, для которых актуальны три следующих ограничения. Первое — есть долгосрочная потребность в лидах по понятной цене. Лидогенераторам нужно время, чтобы успеть провернуть всю схему. Второе — высокая стоимость лида, чтобы окупить затраты на создание и продвижение сайта, который похож на интернет-площадку рекламодателя. И третье — относительно невысокая конкуренция в поисковой выдаче, поскольку пробиться в топ в популярных коммерческих категориях сегодня стоит дорого».

Сергей Ефимов

Исполнительный директор агентства «ОМД Цифровые решения» (группа компаний OMD)

По мнению опрошенных ADPASS участников рынка, схема с сайтами-паразитами применима в тех сегментах рынка, в которых рекламодатели готовы платить от 5-8 тыс. рублей за один приведенный лид.

Правда, с такой математикой согласны не все. «Как-то заказчик платил мне по 20 рублей за одну регистрацию в игре, при этом в день регистрировалось 2000 человек, — рассказал ADPASS пожелавший остаться неизвестным веб-мастер, который занимается поисковым продвижением и лидогенерацией. — Если же работать с лидами по 5-8 тыс. рублей, то чтобы заработать те же 40 тыс., достаточно пяти заявок в неделю».

Проблема в том, что вайб-кодинг позволяет создать сайт за несколько часов. Чтобы сделать на коленке сайта-паразит хватит и тысячи долларов. Еще за несколько тысяч грамотная SЕО-оптимизация позволяет поднять такую поделку в топ поисковой выдачи, что несопоставимо с финансовыми и организационными инвестициями бренда в интернет-портал».

Иван Тельных

Владелец финтех-интегратора 123Fin

Кто?

Как правило, схему используют две категории предприимчивых граждан. Первая — CPA-лидогенераторы (cost per action, стоимость за действие), выступающие как субподрядчики крупных перформанс-агентств, поставляющих рекламодателям клиентские заявки (лиды). Они продают бренду через рекламные агентства заявки его же клиентов, перепутавших настоящий и поддельный сайт в выдаче поисковой системы. Вторая — агенты и брокеры, зарабатывающие на комиссии за каждую сделку, заключенную по приведенным ими лидам.

Для рекламодателя такие лиды выглядят абсолютно чистыми и потому в структуре разного рода фальсификатов ценятся на вес золота. Именно их «подливают» в мусорный поток некачественного трафика, чтобы продемонстрировать клиенту якобы высокий уровень трафика.

Как бороться?

Поисковики «Яндекс» и Google, а также регистраторы доменных имен сегодня блокируют сайты в поисковой выдаче по обращению правообладателя. Но формальная процедура может растянуться на несколько месяцев: чтобы доказать права на бренд, заявителю нужно подкрепить свое обращение документами — регистрацией товарного знака в Роспатенте, мотивированным ответом на жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС). Минимальный срок по оформлению таких документов составляет месяц, но часто у ведомств уходит несколько месяцев на изучение вопроса. Разумеется, все это время фальш-сайт продолжит вводить клиентов в заблуждение, оставаясь в верхних строках поиска.

Представитель «Яндекса» успокоил ADPASS, сказав, что компания регулярно проверяет сайты в автоматическом режиме, чтобы «в поисковой выдаче выше отображались релевантные, качественные и безопасные страницы». По словам представителя компании, алгоритмы «Яндекса» «опираются на большое количество сигналов и используют технологии машинного обучения, чтобы поддерживать высокий стандарт качества и безопасности выдачи, динамически адаптируясь под изменения в сети».

Но удаление фальш-сайта из поисковой выдачи часто не решает проблему. Поднять новый сайт-паразит с помощью современных нейросетей можно за час, еще неделя-две уйдет на его продвижение в поиске — и бренду придется запускать новую волну жалоб и обращений.

Ситуацию усложняют уловки умельцев. «Совсем умные веб-мастера скрывают сайты-зеркала за клоакой: из поиска пользователь сначала попадает в клоаку — распределяющую страницу, и только с нее по ссылке переходит на искомый фальш-сайт», — объяснил ADPASS веб-мастер, пожелавший остаться неизвестным. Такое решение мешает роботам поисковых систем обнаруживать и удалять сайты-подделки.

Рассматриваемые действия могут содержать как нарушения прав интеллектуальной собственности, так и закона «О защите конкуренции». Для надлежащей защиты сайта от неправомерного копирования и его использования со стороны третьих лиц на практике, например, используется регистрация в Роспатенте внешнего вида (дизайна) сайта как промышленного образца, а также исходного кода сайта как программы ЭВМ.

Один из способов защиты — обращение в суд как с требованиями об удалении сайта или иных защищаемых объектов IP, так и с требованием взыскать убытки. Нарушение прав интеллектуальной собственности может повлечь за собой административный штраф до 200 тыс. рублей (ст. 14.10 Кодекса об административных правонарушениях. КоАП), а в случае крупного ущерба — привлечение к уголовной ответственности в соответствии со ст. 146 УК РФ.

Указанные действия могут рассматриваться и как акт недобросовестной конкуренции, который образует отдельный состав административного правонарушения — наложение штрафа вплоть до 500 тыс. рублей или оборотного штрафа в размере от 1 до 15% размера выручки (ст. 14.33 КоАП РФ)».

Павел Магоня

Руководитель группы практики антимонопольного регулирования адвокатского бюро Art de lex

Борьба в судах может длиться месяцами, оставляя ловкачам массу времени на сбор поискового урожая. Поэтому участники рынка ищут оперативные меры воздействия на недобросовестных лидогенераторов.

Если у бренда зарегистрирован товарный знак — просто напишите регистратору и домен выключат. Правда, если же фальш-сайт зарегистрирован за пределами России, то вам, скорее всего, даже не ответят. Тут придется писать жалобы в Роспатент, Роскомнадзор, ФАС и потом обращаться в «Яндекс» с просьбой принять меры. За те несколько недель или месяцев, что будет длится разбирательство, злоумышленники успеют неплохо заработать на уведенных у бренда лидах. В такой ситуации единственным оперативным решением проблемы остается DDOS-атака на сайт-паразит».

Иван Тельных

Владелец финтех-интегратора 123Fin

Имеющийся в распоряжении регуляторов и участников рынка инструментарий в сфере защиты авторских прав в России за последние десять лет заметно изменился в пользу защиты владельцев прав на товарные знаки. Поисковая выдача — одна из немногих территорий, на которых умельцы по-прежнему чувствуют себя вольготно. Почему? Ответ на этот вопрос в официальных комментариях интернет-гигантов отсутствует.

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале