Programmatic занимает только 7% мирового рынка цифровой наружки
Исследование охватывает более 40 рынков. Данные о доходах предоставили 12 платформ для продажи рекламного инвентаря (SSP), а PwC независимо их агрегировала. Авторы отмечают, что это первая глобальная оценка programmatic DOOH на стороне предложения.
Крупнейшим рынком по объему закупок оказались США — $545,5 млн в 2025 году. Но programmatic там занимает 15,9% всего рынка DOOH. Германия, напротив, значительно уступает США по абсолютному объему, зато показывает самую высокую долю programmatic среди крупных рынков — 31,8%.
Высокая доля programmatic характерна и для других европейских рынков. В Бельгии она составляет 25,5%, во Франции — 16,7%. В Западной Европе в целом на programmatic приходится 21,3% расходов на DOOH.
Сильнее всего отстают рынки Азиатско-Тихоокеанского региона: там programmatic занимает всего 1,7% DOOH при общем объеме $151 млн. Особенно заметен разрыв в Восточной Азии — Японии, Южной Корее и материковом Китае. При совокупном рынке DOOH объемом $7,3 млрд на programmatic приходится лишь 0,6%.
Еще одна особенность рынка — pDOOH пока совсем не похож на открытый автоматизированный рынок, где рекламодатель свободно покупает показы через единую инфраструктуру. 75,7% мировых расходов на pDOOH в 2025 году пришлось на сделки через Private Marketplace (PMP) — закрытые площадки, где заранее определены участники сделки. В абсолютном выражении это около $1,014 млрд.
Большая часть закупок также проходит через специализированные DSP для наружной рекламы: на них пришлось 65,5% мировых расходов programmatic DOOH. Среди таких платформ WOO называет Broadsign, DAX, Vistar Media, VIOOH и Hivestack by Perion.
По данным, озвученным Глебом Никитиным, генеральным директором Omni360, на последнем Национальном рекламном форуме (НРФ) в 2025 году, в России доля programmatic-закупок DOOH достигла около 30%.
в Telegram канале
Другие статьи
