Блогер дешевле звезды: как авторы с YouTube переписывают экономику Голливуда

За несколько месяцев блогеры превратились из гостей Голливуда в конкурентов крупнейших студий. Два хоррора родом с YouTube — «Закулисье реальности» и «Обсессия» — собрали в прокате в сумме $783 млн, инвестфонды собирают деньги на покупку авторских каталогов и прав на популярные мемы. Ставка делается на готовую аудиторию и производство, которое дешевле студийного.

Дешевые, быстрые, живучие

Почему студии вдруг полюбили блогеров? Ответ в деньгах. Разработка студийного проекта тянется в среднем полтора-два года (данные Backstage), а автор на YouTube перебирает форматы за недели и копейки, безжалостно выкидывая то, что не цепляет. «Это почти дарвинизм, выживание контента в чистом виде», — описал процесс в интервью Digiday генеральный директор студии Wonderloom Media Эд Симпсон.

Его компания уже купила канал тру-крайм-ютубера Dr. Insanity с 5 млн подписчиков и намерена строить «блогерский Warner Bros.». Оговорка обязательна: Симпсон — основатель профильной студии, то есть продает ровно ту модель, которую описывает. Для брендов расчет иной, но схожий: аудитория к блогерскому проекту прилагается заранее, а значит, ставка безопаснее, чем на классический фильм с непредсказуемым результатом в прокате.

Нишевые, а не звездные

Заменят ли блогеры голливудских звезд? Спикеры Digiday единодушны: нет —, но они займут заметные места в отдельных жанрах. Первая точка входа — хоррор: дешевый в производстве жанр, в котором зритель не против видеть незнакомые лица. Дальше, прогнозируют участники рынка, придет черед комедии, документалистики, спорта и семейного контента.

«Кристофер Нолан никогда не наймет парня, снимающего хорроры для девчонок, будем откровенны», — заявил изданию директор по выручке платформы POP.STORE Джо Вонг. Агентства ищут не «универсальных солдат», а авторов с четкой нишей и живым комьюнити — вроде Брэнсена Гейтса с 24,5 млн суммарных лайков в TikTok и более чем 800 тысячами подписчиков в Instagram*, который недавно подписал контракт с агентством в расчете на актерские роли. Получится не у всех: путь «вирусность — контракт — роль в сериале» пока скорее исключение, чем конвейер.

Блогеры без прав

По оценке Джо Вонга, полноценно владеть правами на свой контент удастся лишь верхнему 1% авторов — даже у Эддисон Рэй, одной из первых суперзвезд TikTok, права на фильм и шоу с ее участием разделены с Netflix, потому что без мощной дистрибуции не обойтись. Остальным светят не сделки уровня авторов вирусных мемных роликов Skibidi Toilet за $25 млн, а продажа каталогов и рассылок небольшими лотами.

Эксперт индустрии Джонатан Чанти предупредил в интервью Digiday: студии штампуют блогерские проекты ради идущей в комплекте с ними аудитории, но большинство не удержит внимание. Инвесторы, скупающие мемы за миллионы, могут обнаружить, что купили разовый всплеск просмотров, а не долгоиграющую франшизу.

*Соцсеть Instagram признана экстремистской и запрещена в РФ

Авторы:

Николай Белый