На линии фрода: объем мошеннического трафика в рекламе вырос в 1,5-2 раза

Раньше объемы простого и сложного мошеннического трафика, фиксируемые Weborama Russia, снижались. Так, количество GIVT упало с 4,3% в 2018-м до 1,7% в 2021-м, а объем SIVT — с 10,4% до 8,5% соответственно.

Независимые верификаторы не возражают

Опрошенные ADPASS участники рынка верификации трафика в целом согласны с оценкой Weborama Russia. Представитель Adriver сообщил, что средняя доля мошеннического трафика в размещении в 2022 году составила 14,8%, при этом в случае с GIVT она достигла 3,2%, а для SIVT — 11,6%.

По данным компании Adserving (ранее Sizmek Russia), уровень GIVT в 2022 году увеличился на 58% относительно 2021-го.

Операционный директор Adserving Дмитрий Фролов отметил, что сравнивать показатели категории SIVT некорректно, так как игроки рынка придерживаются разной методологии, в результате чего цифры «не поддаются сравнению».

Верификатор Admon дает другую оценку. Он зафиксировал рост такого трафика в некоторых каналах (видеоформаты) до 85%. При этом, по словам технического директора Admon Сергея Игнатова, в нескольких категориях, например, медийной рекламы на стационарных компьютерах (display/ desktop), наблюдалась позитивная динамика. В результате средний показатель по объему мошеннического трафика задержался на отметке 65-70%.

В пресс-службе VK, между тем, отрицают, что объем мошеннического трафика в 2022 году вырос:

По словам представителя компании, среди внешних площадок VK также с каждым годом видит «снижение доли fraud», так как компания тщательно подходит к выбору партнеров, развивает собственные технологии на базе системы MyTracker и блокирует недобросовестный трафик.

В «Яндексе» не ответили на вопросы ADPASS.

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) ранее представила более оптимистичную оценку объемов мошеннического трафика в рунете. По данным ассоциации, в первом полугодии 2022-го показатель составил 12,26%. Цифра была получена в ходе опроса крупных независимых верификаторов — Admon, Adriver, Adloox и Weborama Russia. При этом в ассоциации зафиксировали, что уровень fraud для баннерных форматов на мобильных устройствах составил 11,7%, на стационарных компьютерах — 11,72%. Для видеорекламы показатели достигли 10,44% и 15,18% соответственно.

Нехватка качественного инвентаря

Увеличение объема мошеннического трафика связано с недостатком рекламного инвентаря, инструментов для таргетинга и сквозной аналитики в 2022 году. Это следствие ухода крупных поставщиков с российского рынка, при этом спрос на трафик со стороны рекламодателей не снизился, объяснила Ксения Святова, руководитель направления трекинга и верификации Weborama Russia.

В России некоторые браузеры не имеют автообновления, из-за чего зачастую на компьютерах остаются устаревшие версии. В Европе данную метрику относят к adware и считают, что она указывают на вероятную накрутку трафика, рассказала Ксения Святова.

Объемы мошеннического трафика начали расти весной 2022 года, говорят участники рынка. На долю зарубежных игроков приходился значительный объем размещений (участники рынка оценивали его в 30-40%. — ADPASS), рассказал представитель Adriver. «С уходом западных компаний рекламодателям стало не хватать трафика в наиболее востребованных категориях — видео и мобильных форматах, что подстегнуло злоупотребления», — считают в компании.

Помимо Google в 2022 году с рынка ушли и многие специализированные западные игроки — площадки, рекламные сети, поставщики инвентаря, верификаторы, констатировал Дмитрий Фролов из Adserving. «Возникшую нехватку инвентаря площадкам пришлось оперативно заменять на трафик от непроверенных партнеров и оптимизировать показатели уже на ходу, что стало основной причиной скачка показателей по fraud в марте-апреле и его высоким уровням на протяжении большей части 2022 года», — отметил он.

На показатели повлияло и исчерпание положительного эффекта от блокировки в «Яндекс Браузере» расширений, генерировавших мошеннический трафик. В начале 2021 года доля SIVT в рунете заметно снизилась после того, как «Яндекс» заблокировал в своем браузере два десятка вредоносных расширений с суммарной дневной аудиторией более 8 млн человек, вспоминает Роман Филиппов. «Но мошенники не сидят сложа руки, и к 2022 году аналогичные расширения получили распространение в других браузерах, проблема стала даже более масштабной, — отметил эксперт. — Если раньше подобные расширения становились источником мошеннического трафика в основном при алгоритмических закупках (programmatic) и размещении в рекламных сетях, то теперь речь идет и о других моделях закупок».

Вредоносные расширения к браузерам открывают доступ к широкому спектру мошеннических схем при показе рекламы. «Они позволяют не только показывать рекламу в фоновом режиме, но и осуществлять другие виды паразитной активности, которая остается незамеченной пользователем, — отметил Роман Филиппов. — При этом определение мошеннического трафика такого типа является сложной задачей, поскольку наряду с паразитной зараженный браузер генерирует и естественную активность».