Мао обыграл Мбаппе: почему китайские бренды разорвали контракты с футбольной звездой
В интернете распространился фрагмент из французского ток-шоу, в котором Килиана Мбаппе спросили, какой онлайн-мем о нем самом больше всего его рассмешил. Ответ был таким: «Видео с парнем — я думаю, это был китайский диктатор — и они поставили мое…» После этих слов футболист указал на свое лицо. Он не назвал Мао Цзэдуна по имени, но в кадре появилась фотография лица Мбаппе, наложеннная на лицо бывшего китайского лидера.
Позднее видео исчезло из YouTube-канала телекомпании, показавшей ток-шоу, но попало в сеть Reddit и китайские соцсети. Реакция китайской стороны на ролик была бурной и незамедлительной. Как сообщает Reuters, о немедленном разрыве рекламных контрактов со спортсменом заявили производитель напитков Dongpeng (Eastroc Beverage), молочный концерн Mengniu и сырная компания Milkground. Компании практически одновременно заявили, что они «решительно выступают против и не приемлют — ни в какой форме — любые слова или действия, которые задевают чувства китайского народа».
Тема разрыва контракта стала самой обсуждаемой в китайской соцсети Weibo. Публикации набрали 430 млн просмотров.
В тот же день футболист опубликовал заявление с извинениями на французском, севернокитайском (мандаринском) и английском языках. В нем говорилось:
Во время недавнего интервью я отреагировал на свое изображение. Мой комментарий был необдуманным, и теперь я понимаю, что он задел многих людей в Китае и в китайских общинах по всему миру. Я прошу прощения у всех, кого могли расстроить мои слова. У меня совершенно не было такого намерения. Я глубоко уважаю китайский народ и его историю, и мне искренне жаль
Испанская La Liga тоже принесла извинения, а ее президент Хавьер Тебас встретился с послом КНР. По сообщениям китайских СМИ, государственное телевидение приостановило трансляции матчей испанского чемпионата и убрало рекламу с Килианом Мбаппе. Швейцарский спортивный бренд On, с которым сотрудничает футболист, приветствовал его извинения и заявил о «глубоком уважении к Китаю». Сеть отелей Accor, работающая со звездой, скандал не комментировала. Крупнейший мировой производитель игрушек Lego также не комментировал скандал. Конструктор из кубиков, посвященный Килиану Мбаппе, продается в Китае и до сих пор присутствует на китайском сайте Lego.
Скандал вокруг Мбаппе в Китае пока не привел к запрету посвященного футболисту набора кубиков Lego.
В созданных болельщиками мемах лицо Мбаппе также накладывалось на портреты Иосифа Сталина и лидера КНДР Ким Чен Ына. Рекламных контрактов с компаниями из России и Северной Кореи у футболиста нет.
Как неудачные политические высказывания создавали проблемы с рекламой в Китае
В 2008 году на Каннском кинофестивале американская актриса Шэрон Стоун предположила, что разрушительное землетрясение в провинции Сычуань могло быть «кармическим воздаянием» за политику Пекина в Тибете. Christian Dior, чью косметику рекламировала Стоун, немедленно убрал рекламу с ее участием с китайского рынка.
В 2019 году генеральный менеджер баскетбольного клуба Houston Rockets Дэрил Мори опубликовал сообщение в поддержку гонконгских протестующих. Китайские партнеры клуба, в том числе бренд спортивной одежды, обуви и инвентаря Li-Ning приостановили сотрудничество с клубом.
В том же году три западных модных дома подверглись в Китае бойкоту из-за футболок и рекламных материалов, где Гонконг, Макао или Тайвань были обозначены как отдельные страны. Актриса Ян Ми разорвала рекламное соглашение с Versace, бренд снял спорные футболки с продажи и извинился. От сотрудничества с Coach и Givenchy также отказались китайские амбассадоры.
В 2021 году в Китае начался бойкот западных компаний, выражавших обеспокоенность сообщениями о принудительном труде уйгуров в Синьцзяне. Китайские знаменитости отказывались от рекламных контрактов с Nike, Adidas и Burberry. Китайские маркетплейсы Tmall, Taobao, JD.com и Pinduoduo перестали показывать товары шведской сети H&M, а официальный магазин сети на Tmall закрылся. Из китайских картографических сервисов исчезли адреса физических магазинов компании.
в Telegram канале
Другие статьи
