Срок службы маркетинг-директоров сократился на треть до 2,6 года
Авторы исследования считают 2022 год последним, для которого можно точно оценить полный срок работы. Для руководителей, пришедших на должность в 2023–2024 годах, слишком многие все еще остаются на своих позициях, поэтому эти данные в расчет исторической медианы не включались.
Среди действующих маркетинг-директоров медианный срок работы сегодня составляет 36 месяцев, или три года. Это на 30% меньше, чем у действующих генеральных директоров: их медианный срок на нынешней позиции — 4 года и 3 месяца. Только 33% CMO работают на своей должности пять лет и больше, среди CEO таких 48%.
Срок службы зависит и от типа компании. В публичных компаниях средний текущий срок работы CMO составляет около четырех лет. В компаниях с частным инвестиционным капиталом — 3,1 года, а в компаниях, финансируемых венчурными фондами, — 2,6 года. Разрыв между публичными и венчурными компаниями составляет 54%.
Размер бизнеса также влияет на продолжительность работы. В компаниях со 100–500 сотрудниками медианный срок действующего директора по маркетингу составляет около 33 месяцев, в организациях с численностью более 10 тыс. человек — 41 месяц. При этом существенной разницы между B2B- и B2C-компаниями исследователи не обнаружили: 34 и 36 месяцев соответственно.
Зона ответственности маркетинг-директора становится шире, утверждают авторы отчета. От CMO ждут роста продаж, развития спроса, управления брендом, работы с клиентскими данными, взаимодействия с продуктовой и коммерческой командами, а теперь еще и внедрения искусственного интеллекта.
Среди назначенных в 2026 году CMO 26% имеют в профиле навыки, связанные с искусственным интеллектом. Для руководителей, которые находятся в должности более четырех лет, этот показатель составляет только 9%.
При этом компании не слишком часто выращивают новых руководителей внутри команды. Доля внутренних назначений в последние годы держится примерно на уровне 18–21%. 60% назначенных в 2026 году маркетинг-директоров впервые получили должность CMO. Значительная часть новых директоров по маркетингу одновременно осваивают и должность, и новую для себя компанию.
Растет число временно и частично занятых CMO. Доля таких назначений выросла с 2,9% в 2020 году до 8,8% в 2024-м. В 2025 году показатель составил 8,2%, а за неполный 2026 год — 7,8%.
«От маркетинг-директоров сегодня ждут, что они одновременно будут ускорять рост бизнеса, перестраивать позиционирование, развивать спрос, укреплять бренд и доказывать отдачу от маркетинга — причем в очень короткие сроки. Исследование показывает, что требования к роли растут быстрее, чем время, которое компании готовы дать руководителю на результат», — комментирует результаты исследования CEO ассоциации CMO Huddles Дрю Найссер.
в Telegram канале
Другие статьи
