Porsсhe с 15-процентной скидкой. Brand Finance опубликовала рейтинг самых дорогих люксовых и премиум-брендов

Самые дорогие бренды категорий люкс и премиум

Porsche девятый год подряд сохраняет лидерство в рейтинге премиальных и люксовых брендов Luxury & Premium 50 2026 консалтинговой компании Brand Finance, несмотря на самое серьезное за последние годы снижение стоимости бренда. В 2025 году он оценивался в $41,1 млрд, то есть за год потерял почти $6 млрд. Brand Finance связывает падение со снижением спроса в Китае, американскими пошлинами, ухудшением прибыльности компании и расходами, связанными с пересмотром стратегии электрификации.

Отрыв Porsche от ближайшего преследователя сократился почти до минимума. Chanel занимает вторую строчку с оценкой $34,3 млрд — всего на $0,9 млрд меньше, чем у лидера. В прошлом году разница составляла $3,2 млрд. Стоимость бренда Chanel в этом году снизилась на 9% после прошлогоднего скачка сразу на 45%. Аналитики Brand Finance называют такие причины падения — ослабление спроса в Китае и США, проблемы китайского рынка изделий из кожи и влияние продолжавшегося повышения цен в ключевых категориях.

Louis Vuitton сохранил третье место, однако подешевел на 12%, с $32,9 млрд до $28,8 млрд. На показателях бренда сказались сокращение туристических расходов, экономическая неопределенность и слабый спрос в Китае.

На четвертом месте — Hermes. Его стоимость, в отличие от трех лидеров, за год выросла до $21,2 млрд против $19,9 млрд годом ранее. Пятерку замыкает Rolex — $19,9 млрд, на 6% больше, чем в 2025 году. Таким образом, внутри первой пятерки сформировались две противоположные тенденции: три крупнейших бренда заметно потеряли в стоимости, тогда как Hermes и Rolex продолжили рост.

В первую десятку также вошли (в порядке убывания мест): Cartier, Ferrari, Dior, Gucci, Tiffany&Co..

Самый дорогой бренд оказался не самым сильным

Кроме стоимости бренда Brand Finance рассчитывает также индекс силы бренда — Brand Strength Index (BSI). Учитываются маркетинговые инвестиции, восприятие бренда потребителями и влияние этих показателей на бизнес. Максимальная оценка — 100 баллов.

Лидером по силе бренда второй год подряд стал Dior. Его BSI составил 91,5 балла из 100, а рейтинг — AAA+. Это единственный участник Luxury & Premium 50, преодолевший отметку 90 баллов. В 2025 году BSI Dior составлял 93,5 балла.

Второе место по силе занимает Chanel с показателем 89,8 и рейтингом AAA+. Третье — Rolex с 87,1 и рейтингом AAA. Brand Finance связывает устойчивость Rolex с глобальным престижем марки, эксклюзивностью и масштабным портфелем спортивных и других спонсорских проектов.

Veuve Clicquot — самый быстрорастущий в люксе

Главным исключением на фоне проблем традиционного люкса стал французский бренд шампанского Veuve Clicquot. Его стоимость выросла на 39%, до $1,4 млрд — это лучший результат среди всех 50 участников рейтинга. Одновременно индекс силы бренда поднялся с 59,2 до 74,7 балла. Brand Finance объясняет рост повышением вовлеченности покупателей, усилением культурной актуальности бренда и благоприятной ситуацией в категории шампанского.

Быстро растут и отдельные автомобильные бренды. Стоимость Alpine увеличилась на 33%, до $1,1 млрд, впервые превысив миллиард. Аналитики Brand Finance связывают это с присутствием марки в Formula 1, расширением модельного ряда и инвестициями в электрификацию.

Среди американских брендов заметнее всего улучшил позиции Tiffany & Co. Его стоимость выросла на 16%, до $8,6 млрд, благодаря чему бренд вернулся в первую десятку мирового рейтинга (в прошлом году он был 11-м).

Какие категории представлены в рейтинге

Одежда и аксессуары безоговорочно доминируют в рейтинге. В эту категорию входят 33 из 50 брендов — на один больше, чем год назад. Однако совокупная стоимость брендов этой категории сократилась на 7%, до $204,5 млрд.

Вторая по совокупной стоимости категория — автомобили. Далее идут (в порядке убывания): косметические и уходовые бренды, гостиничные бренды, бренды шампанского и вина (так названа категория, но попали в рейтинг только бренды шампанского — Veuve Clicquot и Moet & Chandon).

Brand Finance отмечает, что рынок становится все более неоднородным. Традиционные категории люкса находятся под давлением, тогда как автомобили, отели, шампанское и вино демонстрируют большую устойчивость. Аналитики связывают это в том числе со сдвигом потребительских расходов от материальных товаров к впечатлениям, эксклюзивному сервису и персонализированному опыту. При этом речь пока не идет об обвале рынка: более половины люксовых брендов продолжают увеличивать свою стоимость.Так, в гостиничном сегменте бренд Shangri-La подорожал на 3%, до $1,6 млрд, а стоимость бренда The Ritz-Carlton выросла на 4%, до $1 млрд.

Какие страны представлены в рейтинге

Несмотря на падение стоимости многих модных домов, Франция продолжает доминировать на мировом рынке люксовых брендов. В рейтинг входят 15 французских марок, на которые приходится почти половина (47,7%) совокупной стоимости топ-50. Однако в 2026 году их общая оценка сократилась более чем на 12%, до €121,2 млрд.

Среди крупнейших французских брендов наиболее заметно подешевели Dior и Celine. В пересчете Brand Finance в евро стоимость Dior сократилась на 33%, до €10,4 млрд, Celine — на 38%, до €1,4 млрд. На другом полюсе находятся Hermes и Veuve Clicquot: первый продолжил расти, второй стал самым быстрорастущим брендом всего мирового рейтинга.

Второе и третье место по совокупной стоимости брендов занимают бренды Италии и Германии, а по числу брендов, вошедших в Luxury & Premium 50 2026 — соответственно Италия и Швейцария.

Год назад Brand Finance предупреждала, что эпоха, когда производители люксовых товаров могли поддерживать рост в основном за счет повышения цен, подходит к концу. Рейтинг 2026 года показывает, что это происходит уже сейчас. Porsche, Chanel, Louis Vuitton и Dior дешевеют, тогда как отдельные часовые, автомобильные, гостиничные бренды и производители шампанского продолжают расти. По оценке Brand Finance, ключевым для рынка становится уже не принадлежность к категории люкса сама по себе, а способность бренда сохранять привлекательность, четкое позиционирование и связь с меняющимися ожиданиями покупателей.

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале