Американская кола, швейцарские продукты, китайское молоко. Опубликован рейтинг продуктовых брендов Brand Finance

Coca-Cola дороже всех, но Nongfu Spring ее сильнее

Coca-Cola остается самым дорогим брендом безалкогольных напитков в мире. Brand Finance оценила его в $46,1 млрд. В отличие от прошлого года, когда бренд подорожал сразу на 32%, в 2026 году его стоимость незначительно снизилась — на 1%. Тем не менее отрыв Coca-Cola от конкурентов остается огромным.

На втором месте рейтинга — Pepsi. Бренд подешевел за год на 25% и оценивается теперь в ($16,8 млрд).

Третье место занял китайский производитель воды и напитков Nongfu Spring. Стоимость этого бренда за год увеличилась на 38%, до $15,3 млрд. При этом Nongfu Spring впервые стал лидером по показателю Brand Strength Index (индекс силы бренда), обойдя даже Coca-Cola. Индекс силы бренда Nongfu Spring составил 89,8 балла из 100 возможных, бренд получил максимальный рейтинг AAA+. Аналитики Brand Finance связывают его успех с высоким доверием и узнаваемостью марки, а также с растущим спросом на бутилированную воду, готовый чай и напитки без сахара.

Как и три лидера, так и все остальные бренды, вошедшие в Топ-10 по стоимости, сохранили свои места в десятке с прошлого года. Строчки с четвертой по десятую занимают (в порядке убывания): Red Bull (Испания), Monster, Gatorade, Dr Pepper (все три — США), Nescafe (Швейцария), Sprite (США), Eeastroc (Китай).

Стоимость китайского бренда Eastroc выросла за год на 62%, до $5 млрд. Brand Finance отмечает, что компания постепенно выходит за пределы традиционного рынка энергетиков, развивая электролитные и другие функциональные напитки.

В сегменте кофе и чая первое место остается у Nescafe. Бренд прибавил 20% и оценивается в $5,6 млрд. А самым сильным брендом этой категории стал британский Yorkshire Tea с индексом BSI 83,1 балла.

Абсолютным чемпионом по темпам роста cтал канадский Canada Dry. Его стоимость более чем удвоилась — плюс 116%, до $1,1 млрд.

Совокупная стоимость 50 брендов безалкогольных напитков в этом году составила $170,4 млрд.

Nestle по-прежнему лидирует. Китайцы догоняют

В пищевом рейтинге первое место сохранил традиционный лидер — Nestle. После прошлогоднего снижения стоимости в этом году швейцарский бренд заметно подорожал — на 23%, до $24,6 млрд. В исследовании Brand Finance это объясняется широтой продуктового портфеля: от кофе, шоколада и молочной продукции до детского и специализированного питания, готовых продуктов и кормов для животных.

Второе место сохранил американский бренд чипсов Lay’s. Его стоимость за год выросла на 19% — с $12,7 млрд до $15,1 млрд. К нему приблизился китайский Yili, подорожавший на 29%, до $14,5 млрд, и занявший третье место. Небольшой разрыв с Pepsi указывает на то, что у Yili есть потенциал в будущем подняться на вторую ступеньку рейтинга.

На четвертое место поднялся с пятого французский Danone, а американский Tyson, соответственно, опустился с четвертой на пятую позицию. В Топ-10 в этой категории также вошли (в порядке убывания): американские Kellogg’s и Doritos, китайский Mengniu, швейцарский Lindt и итальянская Barilla.

Первое место по силе бренда занял бразильский производитель мясной продукции Sadia — 93,5 балла, рейтинг AAA+.

Пили Yili

Расположение брендов в молочном рейтинге, как и в пищевом с безалкогольным, не сильно изменилось по сравнению с прошлым годом.

Первая тройка соответствует прошлогодней. Лидер — китайский Yili. На втором месте — французский Danone. На третьем — Mengniu.

Дальше идут поменявшиеся местами по сравнению с прошлым годом индийский Amul (теперь четвертый) и саудовский Almarai (теперь пятый). Amul также занял первое место по силе бренда — 93 балла, рейтинг AAA+.

Места с шестого по десятое по стоимости бренда занимают (в порядке убывания): датский Arla, французский President, вьетнамский Vinamilk, финский Valio и американский Gerber.

Китайцы догоняют

Главный вывод нового рейтинга Brand Finance — мировые лидеры пока остаются прежними, но разрыв между западными и азиатскими брендами сокращается. Все 12 китайских брендов, представленных в трех рейтингах Food 100, Non-Alcoholic Drinks 50 и Dairy 10, увеличили свою стоимость. Вместе они оцениваются в $63,4 млрд.

Аналитики Brand Finance считают, что дальнейшая борьба будет определяться способностью производителей быстро менять ассортимент. Спрос смещается в сторону продуктов с меньшим содержанием сахара, функциональных и высокобелковых продуктов, здорового питания и удобных форматов. Дополнительный фактором — распространение препаратов GLP-1 для снижения веса, способных со временем изменить саму структуру потребления продуктов и напитков.

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале