Lululemon ударил не в тот барабан
В конце мая компания Lululemon организовала праздничное мероприятие на участке Великой Китайской стены недалеко от Пекина. На него было приглашено более 2000 человек. В программе был заявлен известный китайский актер Чжу Илун.
Чжу Илун присоединился к группе барабанщиков во время представления, описанного как «традиционное китайское шоу барабанов». Впоследствии актер опубликовал в одной из крупнейших китайских соцсетей Weibo свои фотографии на фоне громадного барабана, украшенного логотипом Lululemon.
Фото набрало более 50 млн просмотров и несметное количество возмущенных комментариев. Скандал начался с того, что перкуссионист Ян Сюй выложил на Weibo видео, в котором сказал, что барабан на фото больше похож на японский тайко, а не китайский тангу. Что оскорбительно, так как напоминает о японском империализме и зверствах во время Второй мировой войны. А еще более оскорбительно, что японский символ — на фоне Великой Китайской стены. Вслед за Ян Сюем неуместным и оскорбительным посчитали фото миллионы китайцев.
Lululemon 16 июня опубликовала в Weibo извинения перед Чжу Илуном и китайской общественностью.
В заявлении говорится следующее: «Из-за ограниченности наших профессиональных знаний мы не смогли изначально выявить потенциальные спорные моменты, и мы полностью признаем, что должны быть более осторожными и тщательными на ранних этапах планирования и анализа барабанных выступлений». Компания пообещала «извлечь важные уроки» и принять «более строгий подход» к будущим мероприятиям.
Lululemon удалила весь контент, связанный со злосчастным мероприятием со своего сайта и из социальных сетей. Барабанная труппа Hiiko, выступавшая вместе с Чжу Илуном, также принесла извинения и сообщила, что исключит из дальнейших выступлений барабаны, в отношении которых есть подозрения.
Западным брендам раньше уже приходилось сталкиваться с волной возмущения китайской общественности из-за непонимания местных культурных и политических норм. Например, в 2018 году итальянский дом моды Dolce & Gabbana отменил показ мод в Шанхае после массового возмущения в китайских соцсетях рекламным роликом, в котором азиатская модель пыталась есть итальянскую еду палочками.
в Telegram канале
