J’son & Partners: Умные колонки обогнали умные телевизоры в России
Рынок умных колонок в России — один из самых быстрорастущих сегментов потребительской электроники. В 2025 году, по оценке аналитиков J’son & Partners Consulting, в стране было продано около 7 млн умных колонок против 6,3 млн в 2024 году (+12%). Исследование есть в распоряжении ADPASS. В 2025 году общие продажи умных колонок превысили количество проданных умных телевизоров в России (6,48 млн). Исследователи прогнозируют, что в 2030 году будет продано более 10 млн устройств смарт-ТВ.
Хотя продажи и увеличиваются, но темпы роста рынка постепенно замедляются по сравнению с предыдущими годами, когда сегмент находился в стадии активного формирования. Если в 2023 году динамика годового роста продаж колонок составляла 45,5%, то в 2030 снизилась до 6%.
По оценке J’son & Partners Consulting, в 2025 году в России использовалось около 23,3 млн умных колонок, в 2024-м их было 16,3 млн, а в 2023-м — всего 10,1 млн. Рост происходит преимущественно за счет накопительного эффекта продаж, поскольку срок эксплуатации колонок относительно велик, а уровень их выбытия остается невысоким, уточнили авторы отчета.
Ключевую роль на рынке играют экосистемные игроки, «Яндекс», VK и «Сбер», которые предлагают собственные линейки колонок с голосовыми ассистентами и интеграцией с цифровыми сервисами. «Алиса» от «Яндекса» есть у 79% россиян, 12% установили устройства с голосовым помощником «Салют» от «Сбера», у 11% есть колонки с «Марусей» от VK.
Почти в половине (46%) российских домохозяйств уже есть хотя бы одна умная колонка, а среди пользователей смарт-ТВ этот показатель достигает 52%. Формируется модель использования нескольких устройств в одной семье: в среднем на одно домохозяйство приходится примерно 1,2 умной колонки. Колонки часто размещаются в разных комнатах и используются как элемент распределенной аудиосистемы или как интерфейс управления умным домом.
В 2025 году в мире насчитывалось около 8,4 млрд активных устройств с голосовыми ассистентами. Мировые лидеры по проникновению: Индия — 20,9% населения или около 293 млн пользователей умных колонок, США — 20,9% и 70 млн человек, а также Великобритания — 18,3%, около 12 млн человек.
в Telegram канале
