Искусственный интеллект генерирует 86% выручки Publicis Groupe — она выросла на 4,5% в первом квартале 2026 года
Publicis Groupe отчитался в первом квартале 2026 года о чистой выручке в €3,46 млрд с органическим ростом на 4,5% в годовом исчислении. Выручка холдинга растет 20 квартал подряд. По итогам 2026 года группа ожидает роста выручки на 4-5%, несмотря на конфликт на Ближнем Востоке. Для Publicis этот регион не является ключевым, на него приходится незначительная доля бизнеса.
В первом квартале самый большой рост выручки группы показали операции в Латинской Америке — на 13,3% благодаря росту рекламных рынков в Бразилии и Мексике. Северная Америка прибавила 4,7%, Европа — 3,9%, Азиатско-Тихоокеанский регион — 5,9%. Выручка на Ближнем Востоке и в Африке упала на 5,1% вследствие конфликта между США, Израилем и Ираном.
Глава Publicis Артур Садун на квартальном звонке с инвесторами подчеркнул, что автоматизированные процессы, обогащенные искусственным интеллектом, обеспечивают 86% выручки группы.
Он также обратил внимание на консолидацию рекламного рынка в руках трех игроков — нового лидера рынка американской Omnicom Group / IPG и Publicis. Артур Садун заявил, что вместе два крупнейших игрока контролируют 80% мирового рекламного рынка.
Несмотря на то, что французская группа потеряла лидерство после объединения Omnicom и IPG, Publicis, по словам ее главы, остается номером один по медиазакупкам в США и Китае — на двух крупнейших мировых рекламных рынках. По итогам 2025 года доля Publicis по медиабаингу в США увеличилась с 36% до 42%.
На квартальном звонке Артур Садун заметил, что конкуренты Publicis выбрали путь «косметической оптимизации», которая вызвала массовые увольнения сотрудников и потерю клиентов. Publicis, наоборот, набирает сотрудников и покупает активы. В 2026 году группа купила агентство спортивного маркетинга 160over90 и ИИ-платформу для аналитики креативов AdgeAI.
В марте Publicis рекомендовала клиентам отказаться от независимой платформы покупки рекламы The Trade Desk после того, как третьесторонний аудит выявил нарушения контракта — The Trade Desk якобы брала чрезмерные комиссии и подписывала клиентов на дополнительные услуги без согласия. На квартальном звонке Артур Садун категорически отрицал, что Publicis собирается строить конкурентную платформу покупки рекламы. Садун описал ситуацию с The Trade Desk как обычный аудит отношений, который платформа не прошла. «У нас абсолютно нет намерения создавать конкурирующий продукт The Trade Desk. Publicis информировала клиентов, потому что это ее ответственность. Все остальное — это шум, созданный прессой», — заявил глава компании.
Publicis, WPP и Dentsu договорились не сговариваться
15 апреля Федеральная торговая комиссия США объявила о соглашении с Dentsu, Publicis и WPP об отказе от «стандартов безопасности для брендов» — компании согласились не координировать ограничения на медиаразмещения в политическом контенте, которого якобы следует избегать ради безопасности брендов. ФТК объяснила, что такая координация деформировала конкуренцию и дискриминировала определенные политические взгляды, в том числе касающиеся консервативных сайтов и платформы X Илона Маска. При слиянии аналогичное соглашение офромили Omnicom и Interpublic.
Когда OpenAI запустила визуальный ИИ-генератор Sora в конце 2024 года, акции Publicis и других рекламных гигантов серьезно просели. Инвесторы боялись, что OpenAI начнет канибализировать бюджеты на креатив. В апреле 2026 года OpenAI объявила о закрытии Sora. Во время общения с инвесторами Артур Садун назвал это событие «весьма символичным». По его словам, закрытие Sora подтверждает то, что Publicis говорит уже несколько лет: потребительское внедрение технологий движется быстрее, чем внедрение в корпоративную среду. Клиентам не нужны показные приемы, им нужны надежные корпоративные решения, интегрируемые в их экосистемы, заявил глава Publicis.
Конкуренты Publicis пока не отчитались за первый квартал.
в канале MAX
