• Новости

Burger King убил короля и снял корону

Компания официально убрала своего «пугающего короля» с пластиковым лицом и неподвижной улыбкой — символ бренда, который впервые появился в рекламе сети фастфуда в 2024 году. На вручении премии «Оскар» в Лос-Анджелесе 15 марта Burger King показал ролик второй волны рекламной кампании «Вернуть пламя» (Reclaim the Flame). В видео бренд откровенно заявляет, что в старые времена был королем бургеров, но потом стал кормить людей «как крестьян». Поэтому Burger King убирает короля из рекламы, но менять название пока не будет. Вместо этого он заявляет, что теперь король — это посетитель сети фастфудов.

«Когда-то Burger King был королём. Но потом что-то сломалось… Люди жалуются на старые рестораны, медленный сервис, помятые бургеры. Тогда король уходит. Его увольняют. И корону надевают на клиента», — говорит закадровый голос.

История с королём началась 15 лет назад. В 2011 году Burger King уже пытался избавиться от своего талисмана. Тогда бренд запустил кампанию в США, в которой тоже заявлял, что уберет короля и сконцентрируется на рекламе самой продукции. Но вскоре король вернулся. Его оживили в 2015 году, проведя фокус-группы, на которых выяснили, что потребители его любят.

Burger King запустил проект Reclaim the Flame в 2022 году. На маркетинг было потрачено $150 млн, а на обновление ресторанов — $250 млн. Сейчас компания переходит ко второму этапу стратегии. В феврале этого года Burger King обновил Whopper впервые за десять лет. Не кардинально — мясо осталось тем же, но изменилось всё остальное. Новая булка («толще и румяней»), новый майонез (вкуснее), новая упаковка — картонная коробка вместо бумаги (люди жаловались, что вопперы мнутся). Каждый из франчайзи вложится в новое оборудование и ингредиенты, но корпорация призвала их не поднимать цены, а напротив, постараться снизить, чтобы потребители получили лучшее качество по более низкой цене.

Параллельно Burger King меняет философию и переориентируется с подростков и акцента на интернет-культуру на позиционированию семейного бренда. Сеть открывает детские игровые площадки и развивает франшизы с «Губкой Бобом», «Как приручить дракона» и «Скуби Ду».

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

11.03.2026

KFC дарит куриные крылья тем, кого не стошнит в автобусе

Креатив KFC

Тайский KFC отметил завоевание всех 77 провинций страны челленджем для туристов, добирающихся до города Мэхонгсон по одной из самых извилистых дорог в стране. Те, кто доберется до города с чистым пакетом для укачивания, получит ведро жареной курицы. Об обратной дороге KFC не позаботился.

Редакция ADPASS

20.02.2026

D&AD Awards: лучший креатив появляется после пяти лет сотрудничества с рекламным агентством

Исследования Креатив Фестивали D&AD

Британские исследователи из System1 и лондонский фестиваль дизайна и рекламы D&AD выяснили, что лучший мировой креатив, который забирает высшие награды фестивалей, не создается благодаря большим бюджетам и идеям. Он строится на доверии между командами клиента и агентства, для построения которых нужен не один год. Максимальный фестивальный эффект отношения с агентством начинают приносить после пяти лет сотрудничества.